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“老字号”的故事 | 85岁的“鸵鸟”成了新晋网红

2020-06-19

在天津市鸵鸟墨水有限公司的品牌发展博物馆里,摆放着企业不同时期的产品,这里也记录了中国第一滴墨水的诞生。


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“鸵鸟”的创始人郭尧庭为山东招远人,1926年,他告别父母去当时著名的印刷、文具店——诚文信文具店当学徒。1935年,一家工商兼备的诚文信天津分店在锅店街开张了,店铺主营印刷业务,兼营文具纸张和油墨材料等。郭尧庭先生便担任该分店的副经理,负责采购与推销工作。


当时国内反帝爱国运动风起云涌,提倡国货的呼声一浪高过一浪。郭尧庭先生作为一名爱国商人,也越来越意识到国货与国运的关系,他暗下决心改善国货的品种和质量,改变市场上洋货垄断的局面。


从1942年起,郭尧庭先生在经营诚文信的同时,开始在店里组织研制墨水。经过两年多反复试验,他首先生产出了少量的普通墨水,取名“丽得”牌,供学生们使用。直到1945年,郭尧庭先生终于研制出了鞣酸铁墨水,即蓝黑墨水此时市场上“骆驼”牌颜料正风靡全国,骆驼有耐久力,寓意颜料永不褪色。郭尧庭先生由此反思自己的“丽得”牌缺乏民族气息,遂决定停用此商标,而选择同样非常具有耐力的“鸵鸟”,作为自己墨水的商标。


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新中国成立后,“鸵鸟”也经历了辉煌与低谷。


1958年,天津鸵鸟墨水厂在全国率先试制成功并投产高级蓝黑墨水,各项质量指标均达到国际先进水平。


1962年,鸵鸟墨水厂首创了碳素墨水,将档案书写永久保存成为现实。


1979年,“鸵鸟”商标被认定为“天津市著名商标”。


20世纪90年代末,墨水市场出现了供大于求的局面,“鸵鸟”的竞争环境变得异常恶劣。进入21世纪,圆珠笔和水笔成为书写市场的主流产品,加之电脑的普及,墨水使用量逐年下滑,“鸵鸟”遭遇低谷。


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但墨水行业的整体环境的变化并没有打倒这家企业,“鸵鸟”一如它的名字所代表的坚韧,紧跟科技变革的步伐,调整战略,认真抓住每次发展中的机遇。


在体制上,1998年9月,“鸵鸟”改制为股份合作制企业,成为天津市国有中小企业改制的第一家。


随着计算机的普及,计算机喷涂打印墨水需求激增,墨盒注墨再利用已成为消费趋势。于是,“鸵鸟”在1994年研制开发出计算机喷涂打印墨水,在全国同行业中第一个将墨水应用于高新技术打印。


1999年,“鸵鸟”又成功研制出具有高附加值、高技术含量的喷码墨水,成功地将墨水应用于工业数字化技术中。


2000年,“鸵鸟”开发了中性笔墨水,在国内一炮打响,把国产替代进口变为现实。


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此外,“鸵鸟”一直坚持在产品创新的同时,坚持走市场营销创新之路,打造全渠道营销,开设淘宝和京东店铺,推出官方微博和微信公众号,开展跨界合作。


近些年,“鸵鸟”成为了墨水界的新晋“网红”。


鸵鸟墨水推出的第一款文创产品“花之物语”系列彩色墨水一经上市便成为爆款, 此后,“鸵鸟”瞄准文创市场,相继推出了彩色钢笔墨水、蘸水笔墨水、金粉墨水等产品。“鸵鸟”与此同时推出钢笔、蘸水笔、手帐等与墨水配套销售的周边产品,并开始有意识地寻求与文化大IP的合作,以期将更多历史和文化元素加入到产品中。 


2019年12月,“鸵鸟”与故宫淘宝文创店联名推出一款玻璃笔金粉转水套装,产品一经上线便被一抢而空。




鸵鸟与博物馆的联名产品


精选

“鸵鸟”新品推荐(1)

   复古金属光SHEEN墨水     


墨水研发采用高新材料,紧跟国际墨水流行趋势,书写墨迹干燥后闪现金属光泽,每款色泽都具有不同的复古金属质感。

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“鸵鸟”新品推介(2)

24|节|气|彩|墨        





















下期直播预告

2020年6月24日15点


在6月24日的直播会上,鸵鸟墨水有限公司代理董事长任文娟女士将在线上为大家讲述民族品牌“鸵鸟”的发展历程,介绍“鸵鸟”在疫情期间所作的努力以及接下来的发展规划。此外,任文娟女士也将在我们直播会上宣布鸵鸟今年即将要举办的八十五周年纪念活动。


任文娟女士简介


任文娟于2002年厦门大学本科毕业,后留学德国攻读企业经济学硕士学位。2008年就职于光大金融集团;2009年至2016年供职于天服三悦服装有限公司,担任开发三本部部长职务;2017年1月受聘于天津市鸵鸟墨水有限公司,任职营销总监;2018年1月起担任天津市鸵鸟墨水有限公司代理董事长一职。

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