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“老字号”的故事 | “英雄” 的传奇故事

2020-06-21

如今的上海英雄有限公司下属投资十家企业,拥有英雄”、“博士”、“长城”、 “爱伊”等百余只商标。但每当我们提起“英雄”这个品牌,首先联想到便是伴随着几代人成长的“英雄”牌钢笔以及“英雄”墨水。


在此,小编从英雄钢笔的诞生开始,带大家一起重温这位传奇“英雄”的故事。


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实业救国,打破外国垄断

20世纪初,沦为半封建半殖民地的中国遭遇着重大的社会变革,作为传统书写工具的毛笔逐渐被钢笔取代,而大量欧美商品在中国倾销,当时的钢笔市场基本被来自欧美的洋钢笔垄断。为了响应实业救国的号召,周荆庭先生决心要创办属于中国人自己的钢笔品牌。


为了掌握钢笔的制造技术,周荆庭特地到日本学习考察,学有所成之后,回国创业,并于1931年创办了华孚金笔厂,凭借出色的质量在一众自来水笔企业脱颖而出,这便是“英雄”钢笔的前生。



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“英雄”赶超“派克”

新中国成立后,华孚金笔厂开始接受国家投资,转变成为公私合营企业。在1955年兼并了大同英雄金笔厂后,华孚正式获得“英雄”这一商标。随后,为了振兴国货,英雄开始了“英雄”赶“派克”的征程。从喊出口号,到11项指标完超“派克51”的“英雄100”诞生,金笔厂仅仅用了9个月,这一奇迹被拍成电影《英雄赶派克》。


从此以后,英雄金笔厂奠定了国内钢笔“龙头”之位。1984年4月13日,邓小平同志用英雄笔签署了《中英关于香港问题联合声明》。随后澳门回归、中国入世、APEC会议等国家重要的历史时刻,也都是由“英雄”笔见证的。




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“英雄”的困境与转型

随着90年代的深化改革以及2000年中国入世,越来越多的外国文创产品涌入中国,同时,由于计算机的普及带来“无纸化”办公趋势,以及圆珠笔和中性笔等逐步取代钢笔在日常工作与学习的需求,英雄钢笔的市场份额逐步下降,“英雄”面临前所未有的挑战。


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“英雄”的复兴

但“英雄”并没有因此而放弃。2016年,英雄集团借着85周年庆典高调发布新品,构建电商营销网络体系,同时启动品牌整体战略规划,打响了英雄复兴之路。

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为了解决品牌被多次侵权问题,2016年,英雄集团在青岛打假。

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随后,为了适应大众的需求,英雄推出了10k金、14k金等新产品,内销金笔销售同比增长72.07%。

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同年,英雄大胆尝试跨界合作,与国际时尚珠宝品牌施华洛世奇联手打造针对女性消费者的人工宝石钢笔,来捕捉中高端市场的用户。

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2016年,英雄钢笔销售额继续增长51.63%和25.47%。2017年开始电商年销售也呈现50%-100%的高增长率,2019年618,英雄已位列天猫所有文化用品行业第五位和钢笔第一位,仅次于得力、晨光、步步高等,已远远超越了百乐、马利、派克等品牌。

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2019年初,在流浪地球电影大热后,英雄与流浪地球出了联名款钢笔。随后,英雄与RIO锐澳联合出品“RIO英雄墨水鸡尾酒”,以“肚子有‘墨水’,敬你是英雄”为宣传口号。2万件货天猫一上架就被一抢而空,网上拍卖价已炒到原价5-10倍。

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(资料来源:微信公众号——锦坤石章强,《施华洛世奇、天猫、锐澳争抢合作,89岁老英雄当上IP新网红,成为2019中国杰出品牌营销奖年度总冠军?》)


“英雄”正在改变和创新,民族品牌“英雄”正在复兴。

英雄与RIO锐澳联名鸡尾酒

施华洛世奇联名钢笔

流浪地球联名款钢笔


下期直播预告

2020年6月24日15点

在6月24日的直播会上,上海英雄(集团)有限公司经济营运部副经理韩明先生将在线上带领大家回顾英雄笔的历史和“英雄”品牌的发展历程,介绍近些年来英雄产品如何玩转跨界合作,从书写用品走向文化藏品,并在疫情下“英雄”如何逆流而上。


韩明先生简介

1988年大学毕业至今一直奋斗在制笔行业,从事过产品研发、市场营销、品牌管理等。上海市文教结合三年行动计划设计创新人才培训项目校企设计师。

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