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品牌故事 | 00后文具揭秘,这家文具品牌凭什么在全网斩获1500W粉丝?

2020-07-23 来源:CSF中国文化会

曾经的文具都是以功能实用为主,而现在作为文具消费市场主力的00后,对于文具的颜值和趣味性的要求也越来越高。


三年二班文具自2015年开始进行品牌建设,从一家淘宝店成长为青少年文具品牌,始终坚持有颜、有趣、有温度的设计理念。

三年二班团队平均年龄25岁,充满创新和活力。公司拥有独立的设计师团队,每年自主开发、设计产品上千款;另有独立的摄影基地,全网粉丝近1500W。



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新零售建设

三年二班从线上市场出发,目前入驻淘宝、天猫等平台,均为平台类目top商家。近期,该品牌下最大的淘宝店铺“三年二班不一样的文具” 突破了890W粉丝。淘内粉丝量在淘宝文创行业内名列前茅。

2019年,三年二班积极拓展线下市场,目前已在浙江、福建、广东等20多个省市自治区设有一级代理。并且与西西弗书店、学而思网校等多家连锁书店及品牌保持合作关系。

线上线下齐头并进的拓展模式,也让我们看到了新生代文具品牌源源不断的发展活力。



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粉丝阵地

三年二班除了销售业务的开展,还非常注重与粉丝之间的交流。在抖音、快手、微信、微博等平台均有自己的品牌账号,抖音话题#三年二班文具#播放量超2亿,大量粉丝参与创作。这种持续的文具种草能力和内容创造能力让三年二班文具和粉丝共生共长。



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IP产品

任何品牌,回归本质还是产品和服务三年二班自有IP产品“麻球”系列,每年会推出4次以上主题上新,或是结合学生学习生活、或是追随社会热点......每一次推出都切中00后需求。

2020年,三年二班将当下热门解压笔和深受年轻人喜爱的盲盒元素相结合,在此基础上研发了“麻球萌宠助力笔”。每一个不同形象的麻球,携带着考神喵、学霸汪、躺赢猪等不同萌宠,在学习和考试路上,祝你“一笔之力”!

麻球萌宠助力笔实现了以抽盲盒的形式买文具,满足了00后的猎奇心理,使得买文具就像买玩具一样快乐。麻球造型Q弹可爱,特殊材质还有解压的功效,帮你释放学习压力。



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行业认可

三年二班文具这些年来的努力逐渐得到了行业认可,“中国文化用品明星产品”、“淘宝文教行业明星店铺”等荣誉也代表了不同平台对三年二班品牌的认可。

第114届中国文化用品商品交易会9月17日-9月19日在上海国家会展中心展开,届时三年二班文具也将参展,期待大家到2.2馆交流。

7月15日,CSF文化会邀请了童心制物(Makablock)创始人王建军先生三年二班文具联合创始人姜卉女士STEAMEX平台创始人佟执中先生,从STEAM教育解决方案提供商、文具文创行业知名品牌、STEAM教育第三方专业平台,以及文化用品行业交流平台四个维度,共同探讨STEAM与文具文创合作新风口。

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