首页 > 媒体中心 > 新闻详情

学生用品展:一边裁员一边改名,资本退潮后的在线教育出路何在?

2021-06-08

办公文具展的了解,自三月份幼小衔接《指导意见》颁布以来,出于避开政策雷区的考虑,早幼教领域掀起了一股改名风潮,各家启蒙教育产品纷纷隐去AI课”元素,下架学龄前课程,直至动作缓慢的咕比AI课也对名称做出调整,这股风潮才告一段落。

 

而将于儿童节开始实施的新版《未成年保护法》,恐怕将再度掀起早幼教赛道的大震荡。

 

这次可不只是更名那么简单了。

 

新版未保法六一实施,早幼启蒙赛道或将出现大撤退

 

20201017日,第十三届全国人大常委会通过新版《未成年人保护法》(以下简称“新未保法”),新未保法完善、增加了多项规定,着力解决社会关注的涉未成年人侵害问题,包括监护人监护不力、学生欺凌、性侵害未成年人、未成年人沉迷网络等问题。

 

新未保法同样对教培机构做出了针对性调整,其中在第三十三条中明确提到:幼儿园、校外培训机构不得对学龄前未成年人进行小学课程教育。

 

此要求在20213月教育部颁布的《关于大力推进幼儿园与小学科学衔接的指导意见》(以下简称“指导意见”)被再次强调,《指导意见》第三部分第五小节中明确指出,要“落实国家有关规定,校外培训机构不得对学前儿童违规进行培训。”

 

法规一出,早幼教领域掀起一股更名热潮,各家品牌纷纷选择舍弃AI课”元素,尽可能的避免学科培训等字眼出现,再之后的事情我们就都很清楚了,据不完全统计,4-5月份,已有18家培训机构被处罚,罚款金额共计748.84万元。

 

前所未有的监管风暴正在席卷教培产业,且至今仍在加大力度,一切与监管法规相背的机构都将遭到严厉整治,按照目前政策引导趋势来看,学科类培训、学龄前培训将会是整顿工作的重中之重。

 

有分析称:新未保法对英语赛道影响最大,其次是数学赛道。且结合近段时间日趋严格的监管力度来看,新未保法的执行力度或将十分严格。

 

面对监管压力,部分教培机构已经开始了大刀阔斧的业务调整。

 

瑞思力求转型,高途彻底退出

 

528日,少儿英语品牌瑞思英语宣布品牌升级,更名为瑞思教育,并推出三款关联素质教育的新产品,表明了下一阶段将会在素质教育赛道发力的态度。

 

这与少儿英语近段时间频繁遇冷脱不开关系。截至成稿前,北京的少儿英语复课机构少之又少,另据相关数据显示,受疫情与政策监管的双重影响,近三年来全国少儿英语相关企业新增数量明显下滑,2019年新增数量还有1149家,2020年下滑至427家,这一数据到了今年已萎缩至71家。

 

监管部门对于少儿英语属于素质教育还是学科类辅导的界定也相当模糊,单就北京来看,此前在教委和教培机构的沟通会上,少儿英语被要求要达到学科类机构标准,包括不得招收6岁以前儿童,以及不允许超纲教学。

 

少儿英语的受众群为3-12岁的学生,且授课内容往往会超出校内的授课进度——监管部门的两点要求对少儿英语机构而言无异于被打在命门上。监管严格收入下滑,少儿英语值不值得做,已经是摆在北京各少儿英语机构负责人面前的实际问题。

 

瑞思英语此时选择将起家的英语培训从品牌中淡化,除表明自身将在素质教育赛道发力的态度外,更多的或许还是出于监管政策下的调整。

 

相比于瑞思英语转型动作的含蓄温和,高途集团对自家早幼产品的调整动作尤为粗暴猛烈。

 

528日,社交媒体上流传“高途将裁员30%”的消息,当天高途集团对外作出回应,公司决定停止小早启蒙面向3-6岁儿童的招生工作,并据此对组织架构和人员进行调整。

 

高途集团创始人陈向东在27日内部会议上谈到自己对新未保法条款的理解:

 

“从2021年的61号开始,任何机构不管你是公办的幼儿园还是私立的幼儿园,还是校外培训机构,如果对36岁的孩子进行小学课程教育,就是违法的,可以受到国家的严厉查处的。”

 

陈向东补充到,启动小早启蒙业务的时候,他认为这是个巨大的市场,准备寻求融资,但在多方沟通后,陈向东意识到未来《未成年人保护法》的执行将非常严格。

 

据悉,高途旗下小早启蒙团队已超过1000人,此次选择关停该业务,无异于自断一臂式的公司震荡。

 

与高途“小早启蒙”类似定位的品牌,包括好未来旗下“小猴启蒙”、字节跳动旗下“瓜瓜龙启蒙”、作业帮旗下“鸭鸭启蒙”等,几乎涵盖了所有的头部企业。教培君大胆预测,几家头部企业均会快速对新未保法做出业务调整,收缩裁员甚至直接关停都是极有可能的。

 

战战兢兢的教培产业,资本退潮已经开始

 

回顾下近期教培产业的相关动态,我们不难发现,现如今监管重锤接连落下,任何一点风吹草动都会引起产业内玩家的恐慌。

 

524日,一则后续被辟谣的教培机构“三不”谣言在业内疯传。

 

消息发酵后,中概在线教育股迎来重创,头部企业无一幸免。截至上周一美股收盘前,教育股在热门中概股跌幅榜前列刷屏,美联国际教育跌32%51Talk、新东方跌超18%,好未来跌17%,高途(跟谁学)跌近12%,网易有道跌超9%,据统计,中概股教育头部企业总计蒸发近79亿美元,折合人民币509亿元。

 

现在看来,该消息来源只是两张毫无根据的聊天截图,可信性严重存疑,而在监管重罚下已是战战兢兢的教培机构,配合上演了一出“风声鹤唳,草木皆兵”的闹剧。海淀教委也发布声明光速辟谣,随后中概在线教育股纷纷迎来小幅度回升。

 

但时至今日,教培产业内对“三不谣言”的猜测仍在继续,并进一步波及到资本对教培产业的态度上。

 

526日,作业帮对外回应称,公司没有明确上市计划,IPO没有时间表。

 

此前在三月份,彭博社曾援引知情人士消息,作业帮正与顾问就潜在的上市事宜进行合作,最快可能在下半年IPO,并且已经任命欢聚时代集团原CFO金秉担任公司CFO推进相关工作。欢聚时代早在2012年就在纳斯达克上市,这一举动被外界认为作业帮发出筹备上市的信号,如今却戛然而止。

 

另外几家头部机构上市的脚步也在放缓。据悉,腾讯支持的VIPKid和火花思维尽管已与银行合作数月,仍推迟了在美上市,作业帮的老对手猿辅导也没有明确上市计划。

 

2020年肆意生长飞速融资的在线教培企业们,如今面对越发猛烈的政策压力,全员哑火。

 

暑假促销力度遇冷,无序扩张盈利艰难

  

往年,5月底6月初正是“暑假大战”开打之际,但今年的暑假班招生却异常平静,广告投放力度小了不说,各家的促销手段也相当克制。

 

21世纪世纪经济报消息,几家头部K12在线教育公司面向老学员的暑假、秋季课程续报已近尾声,一些公司已开始面向新学员的暑假课招生。

 

以小学四年级课程为例,学而思网校只上线了暑假系统课,没有推出低价促销课。

 

作业帮直播课上架了3元的语数双科暑假特训班,包括6次课程,时间在暑假系统课之前,但没有附赠实体礼盒,只是承诺坚持完课后可以获赠礼品。

 

猿辅导力度最大,上架了3元的数学语文能力拓展班,包括14次课程,以及实体教具礼盒,再加3元可增报英语重难点精讲班,包括8次课和实体礼盒。

 

有道精品课则推出了语数双科、英语两种免费课,分别包括4次直播课,不包括实体教育礼盒。

 

除了面向新学员的暑假课,21世纪经济报道记者获悉,各头部K12在线教育公司面向老学员的暑秋续报已近尾声,各家续报率与往年持平。

 

另一方面,有媒体爆出在线教育头部企业近期大量毁约应届生、暑假兼职生,作业帮更是早在26日就暂停了辅导、销售岗位的招聘。甚至有人对媒体爆料称:字节跳动旗下的教育业务近几周频繁召开高层会,教育业务即将进行大范围架构调整。

 

对于在线教育企业而言,在暑假黄金旺季前夕大量裁员,无论如何也算不上好的信号。

 

行业整顿、资本退潮、业务收缩,曾几何时风光无限的在线教育企业们,面对监管的组合拳毫无招架之力,只得战战兢兢地依照政策法规整改优化。而现阶段在线教育的盈利模式尚未跑通,失去资本支撑后,造血能力较弱的在线教育企业将无力维持自身庞大的教研团队。裁员毁约、删减产品,这一切,都是在对之前的无序扩张买单。

 

资本退潮后,究竟哪家还能持续活跃在大众视野里,办公文具展的小编拭目以待。

 

来源:教培行业观察