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IP授权生态圈 文化用品高峰论坛

2019-09-24
6月12日至14日,由中玩协品牌授权专委会发起的IP授权生态圈赋能计划,与第113届中国文化用品商品交易会深入融合,进一步促进IP赋能文化用品行业的发展。文化会第一天下午,由高百赢展览(上海)有限公司和中玩协品牌授权专委会共同主办的IP授权生态圈×文化用品高峰论坛顺利闭幕,近百位观众到场参与聆听

据了解,文具和IP合作主要在三大品类:动漫、博物馆和艺术插画师等。在与动漫IP合作系列文具中,与航海王、超级玛丽、星球大战、海绵宝宝、Hello Kitty、熊本熊、变形金刚、托马斯、汪汪队等IP合作推出的联名文具,广受市场欢迎。

文创产品已经逐渐成为消费性商品,为IP买单已成为一种时尚潮流,IP跨界合作也能够在很大程度上刺激消费者,提升品类活性和客户感知,品牌结合时下流行元素,也让传统文具品类焕发了新的生机。

 产品市场规模宏大,IP跨界合作能够在很大程度上赋能品牌和销售。与IP合作,不仅仅能带动IP类文具产品的销售,而且比非IP类产品更能刺激消费者,提升品类活性和客户感知。

论坛开场,主办方高百赢展览(上海)有限公司总经理许华峰先生进行了开场致辞。

接下来中国玩具和婴童用品协会市场总监李凌对《2019中国品牌授权行业发展白皮书》进行了解读,并对众多国内外知名火热品牌IP形象以及合作成功案例进行详细阐释。数据显示,2018年我国年度被授权商品零售额达856亿人民币,同比增长14.6%,被授权商所属行业中,文具办公占比为5%。近年来越来越多的文具企业通过IP授权的方式来提高自己的品牌价值,文化用品行业与IP授权的结合也越来越紧密。

来自授权行业的知名品牌孩之宝的消费品部大中华区总监钱静对公司品牌以及授权策略与,规划进行了分享。钱静表示,品牌授权可以给平凡的产品带来共鸣价值,IP为传统的产品注入了新鲜的能量,授权产品可以同时覆盖两个品牌的共同受众。

接下来,作为文具行业头部企业之一的真彩文具股份有限公司的产品中心总经理陈晨发表了演讲。陈总认为文具是IP中重要的授权衍生品,文具的消费人群覆盖了IP的受众人群;而IP文化植入文具产品可以形成有故事的文具,同时,文具与IP结合的授权产品带来更多的快乐体验。随后,陈总也现场分享了真彩与万达宝贝王的成功合作案例。

另一家文具被授权企业广博集团股份有限公司的副总经理林晓帆指出了目前文化用品行业与IP授权结合的痛点与难点:面对“网络原住民”一代的95后和00后,吸引他们的关注很难,获客成本越来越高,常规产品如果不陷入价格战,要有附加值才能引发购买。品牌都要讲故事,大多数品牌的故事并不动人,促成销售转化越来越难。面对这些难题,林总指出需要通过灵活快速改变,强大的设计能力,自己不断去发掘年轻人喜欢的潜力IP,才能够不断的使品牌"拉新、转化",让品牌老用户获得自豪感,让品牌新用户成为传播者。

除此之外,万达宝贝王集团IP授权业务常务副总经理姜杨、中创文旅文化有限公司副总经理毛履峥等嘉宾也就IP经典案例,做出精彩解读和分享。演讲嘉宾站在被授权商视角,结合文化用品行业企业特点,实战分享被授权商如何做好授权的内容、选择合作方式、授权产品的开发及制定授权产品的销售渠道和市场策略等宝贵经验。

为深入推动IP赋能文化用品行业,助力文化用品企业高质量发展,中玩协品牌授权专委会发起的IP授权生态圈赋能计划,将在整个授权相关业务链条中,全方位助力文化用品行业发展。本届文化会期间,将围绕IP授权生态圈开展一系列活动,包括IP授权生态圈高峰论坛、IP形象展示、IP交流对接等。IP授权生态圈赋能计划还将把IP授权的概念和培训直接带到全国糖酒会等全年多个跨行业交易会上,培育市场的同时打通整个授权生态系统。随着IP授权生态圈的发展,IP对文化用品行业的赋能作用有望迎来新的高峰。