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2分钟带你了解2019CSF文化会论坛会议都聊了些什么?

2019-11-20

每届的中国文化用品商品交易会会议论坛都是万众睢睢的重要亮点之一,行业大咖集中探讨文具行业热门话题、分享行业最新动向及发展促进业界交流。

今年的展会现场CSF中国文化会邀请到了寅领、齐心、中玩恒大、浙江天猫技术有限公司等知名企业大咖齐聚,共探文具未来,想了解更多文具行业的实用干货 

寻找破局之道?跟随我们一起来回顾本届的论坛精彩吧~

6月12日上午,第113届CSF文化会论坛会议在上海新国际展览中心E4馆M26会议室举行。首场是由上海寅领品牌管理咨询有限公司的创始人丁国继带来的“预见未来 探索下一代文具文创店”主题演讲,特邀百余位来自国内外行业精英共聚一堂,分享最新最前沿的行业资讯,探头业内伙伴们共同关注的文具文创店发展趋势的变化和影响。

△预见未来 探索下一代文具文创店

作为寅领品牌的创始人,丁国继的演讲在在行业会议越来越不景气、听众越发挑剔的大环境下,仍使能容纳百人的会议室挤满了人。他在发言中分析了文具&文创生活馆的发展趋势,并对其项目咨询、策划、规划、设计案例深度解读、分享。

下午,由中玩协品牌授权专委会发起的IP授权生态圈赋能计划如约举行了IP授权生态圈X文化用品高峰论坛会,进一步促进IP赋能文化用品行业的发展,吸引了近百位观众到场聆听。

△IP授权生态圈X文化用品高峰论坛会

会议中,中国玩具和婴童用品协会市场总监李凌对《2019中国品牌授权行业发展白皮书》进行了解读,并对众多国内外知名火热品牌IP形象以及合作成功案例进行了详细阐释。

数据显示,2018年我国年度被授权商品零售额达856亿人民币,同比增长14.6%,被授权商所属行业中,文具办公占比为5%。近年来越来越多的文具企业通过IP授权的方式来提高自己的品牌价值,文化用品行业与IP授权的结合也越来越紧密。

钱静表示,品牌授权可以给平凡的产品带来共鸣价值,IP为传统的产品注入了新鲜的能量,授权产品可以同时覆盖两个品牌的共同受众。

钱静 孩之宝消费品部大中华区总监

陈晨认为文具是IP中重要的授权衍生品,文具的消费人群覆盖了IP的受众人群;而IP文化植入文具产品可以形成有故事的文具,同时,文具与IP结合的授权产品带来更多的快乐体验。随后,陈总也现场分享了真彩与万达宝贝王的成功合作案例。

陈晨 真彩文具股份有限公司产品中心总经理

林晓帆指出了目前文化用品行业与IP授权结合的痛点与难点:面对“网络原住民”一代的95后和00后,吸引他们的关注很难,获客成本越来越高,常规产品如果不陷入价格战,要有附加值才能引发购买。品牌都要讲故事,大多数品牌的故事并不动人,促成销售转化越来越难。面对这些难题,林总指出需要通过灵活快速改变,强大的设计能力,自己不断去发掘年轻人喜欢的潜力IP,才能够不断的使品牌"拉新、转化",让品牌老用户获得自豪感,让品牌新用户成为传播者。

林晓帆 广博集团股份有限公司的副总经理

姜杨、毛履峥等嘉宾也就IP经典案例,做出精彩解读和分享。演讲嘉宾站在被授权商视角,结合文化用品行业企业特点,实战分享被授权商如何做好授权的内容、选择合作方式、授权产品的开发及制定授权产品的销售渠道和市场策略等宝贵经验。

△姜杨 万达宝贝王集团IP授权业务常务副总经理

△毛履峥 中创文旅文化有限公司副总经理

展会第二日,会议论坛继续如火如荼。箱包品牌卡拉扬除了分享它的品牌历程,拥有22年的原创设计经验,其产品荣获国家发明、实用新型、外观设计等多项专利。会场上,卡拉扬为大家展示了一款功能性极强的一体式书包,仅凭一根拉链就可以全部展开,易于收纳和清理,有助于减轻学生的打理负担。

1995年成立的马利,今年正值百岁。演讲人郑嶢在活动现场跟大家分享了马利的故事,并以“路遥知马利 全民玩艺术”作为故事的开场,详细描述了马利的起源、发展和产品及对马利未来的规划。在马利公司长期从事技术研发工作,有着丰富产品经验的她同样在会议中分享了《马利的故事》,讲述了马利的百年风雨与荣耀。她表示现在天安门城楼上面的毛主席画像就是用马利的油画颜料绘制的。在今年70周年国庆庆典上面,有不少领袖的画像也是用它的颜料绘制,言辞中充满对马利颜料的骄傲。
郑嶢 上海马利画材有限公司副总经理,高级工程师
13日下午,行业巨头齐心集团股份公司集团品牌总监杨俊先生以“齐心,看得见的改变”为主题,分析了百货业门庭冷落、宜家却门厅若市的现状,探讨传统零售和新零售的区别,并通过目前成功零售商业模式分析寻找新的市场出路,解读新消费背景下,文具行业该如何发挥优势,提升自我,推动品牌塑造,最后跟大家分享了在消费升级大环境下,齐心在终端门店、营销方式、IP产品创意及推广方面所作出的升级变化,让购物体验变得物超所值,让办公变得更有温度。

杨俊先生

齐心集团股份公司集团品牌总监

齐心自有品牌市场部负责人

中国人民大学商学院品牌实践课程讲师

2015中国品牌(奥斯卡奖)长城奖年度最佳贡献人物

零售、品牌从业近20年,历任连锁店店长,门店管理部经理,市场总监等职位,实践与理论派专家



坐拥巨额线上流量的天猫利用自身的大数据优势分析了文具市场的发展情况,并与参会人员共同探讨了C2M模式在文具行业的可能性,依托互联网,延伸文具行业的广度和深度。



会议上,天猫公司从大环境、消费者与业务方向对文具行业进行了全面解析,强调创新是满足消费需求的第一驱动力,挖掘用户需求,做到极致就是创新。