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会议论坛

预见未来 探索下一代文具文创店 

6月12日上午,第113届CSF文化会论坛会议在上海新国际展览中心E4馆M26会议室举行。首场是由上海寅领品牌管理咨询有限公司的创始人丁国继带来的“预见未来 探索下一代文具文创店”主题演讲,特邀百余位来自国内外行业精英共聚一堂,分享最新最前沿的行业资讯,探头业内伙伴们共同关注的文具文创店发展趋势的变化和影响。

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IP授权生态圈X文化用品高峰论坛会 

下午,由中玩协品牌授权专委会发起的IP授权生态圈赋能计划如约举行了IP授权生态圈X文化用品高峰论坛会,进一步促进IP赋能文化用品行业的发展,吸引了近百位观众到场聆听。

会议中,中国玩具和婴童用品协会市场总监李凌对《2019中国品牌授权行业发展白皮书》进行了解读,并对众多国内外知名火热品牌IP形象以及合作成功案例进行了详细阐释。

数据显示,2018年我国年度被授权商品零售额达856亿人民币,同比增长14.6%,被授权商所属行业中,文具办公占比为5%。近年来越来越多的文具企业通过IP授权的方式来提高自己的品牌价值,文化用品行业与IP授权的结合也越来越紧密。

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孩之宝消费品部大中华区总监钱静表示,品牌授权可以给平凡的产品带来共鸣价值,IP为传统的产品注入了新鲜的能量,授权产品可以同时覆盖两个品牌的共同受众。

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真彩文具股份有限公司产品中心总经理陈晨认为文具是IP中重要的授权衍生品,文具的消费人群覆盖了IP的受众人群;而IP文化植入文具产品可以形成有故事的文具,同时,文具与IP结合的授权产品带来更多的快乐体验。随后,陈总也现场分享了真彩与万达宝贝王的成功合作案例。

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广博集团股份有限公司的副总经理林晓帆指出了目前文化用品行业与IP授权结合的痛点与难点:面对“网络原住民”一代的95后和00后,吸引他们的关注很难,获客成本越来越高,常规产品如果不陷入价格战,要有附加值才能引发购买。品牌都要讲故事,大多数品牌的故事并不动人,促成销售转化越来越难。面对这些难题,林总指出需要通过灵活快速改变,强大的设计能力,自己不断去发掘年轻人喜欢的潜力IP,才能够不断的使品牌"拉新、转化",让品牌老用户获得自豪感,让品牌新用户成为传播者。

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万达宝贝王集团IP授权业务常务副总经理姜杨、中创文旅文化有限公司副总经理毛履峥等嘉宾也就IP经典案例,做出精彩解读和分享。演讲嘉宾站在被授权商视角,结合文化用品行业企业特点,实战分享被授权商如何做好授权的内容、选择合作方式、授权产品的开发及制定授权产品的销售渠道和市场策略等宝贵经验。

品牌之路

展会第二日,会议论坛继续如火如荼。箱包品牌卡拉扬除了分享它的品牌历程,拥有22年的原创设计经验,其产品荣获国家发明、实用新型、外观设计等多项专利。会场上,卡拉扬为大家展示了一款功能性极强的一体式书包,仅凭一根拉链就可以全部展开,易于收纳和清理,有助于减轻学生的打理负担。

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1995年成立的马利,今年正值百岁。演讲人郑嶢在活动现场跟大家分享了马利的故事,并以“路遥知马利 全民玩艺术”作为故事的开场,详细描述了马利的起源、发展和产品及对马利未来的规划。

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文具品牌的塑造与升级

13日下午,行业巨头齐心集团股份公司集团品牌总监杨俊先生以“齐心,看得见的改变”为主题,分析了百货业门庭冷落、宜家却门厅若市的现状,探讨传统零售和新零售的区别,并通过目前成功零售商业模式分析寻找新的市场出路,解读新消费背景下,文具行业该如何发挥优势,提升自我,推动品牌塑造,最后跟大家分享了在消费升级大环境下,齐心在终端门店、营销方式、IP产品创意及推广方面所作出的升级变化,让购物体验变得物超所值,让办公变得更有温度。

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坐拥巨额线上流量的天猫利用自身的大数据优势分析了文具市场的发展情况,并与参会人员共同探讨了C2M模式在文具行业的可能性,依托互联网,延伸文具行业的广度和深度。

会议上,天猫公司从大环境、消费者与业务方向对文具行业进行了全面解析,强调创新是满足消费需求的第一驱动力,挖掘用户需求,做到极致就是创新。

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