文具行业市场现状及发展趋势分析

发布时间:2024-03-14 来源:

  上海文具展了解到,随着社会经济的发展和科技的进步,人们的文化生活日益丰富,文具的概念也在不断更新和扩展。目前所说的现代文具用品通常是指与办公、学习等活动相关的各种工具,一般可分为学生文具、办公文具、教学用具和其他文教办公用品等多个细分类别。学生文具是文具用品一个重要的分支,主要使用群体是学生。学生文具含盖范围甚广,按照文具本身的属性特点,大致可分成书写型、修正型、收纳型和工具型。

  

  目前文具行业的消费呈现出品牌化和创意与个性化的趋势,精品文创类的产品需求有明显的提升,所以投资者应该关注文具到文创生活的升级转型。选择优质的品牌文具来售卖会带来更多消费人群。

  

  为确保文具行业数据精准性以及内容的可参考价值,我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作,并对数据进行多维度分析,以求深度剖析行业各个领域,使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解文具行业的发展态势,创新前沿热点,进而赋能文具从业者抢跑转型赛道。

  

  近年来,文具行业展现出了新的发展趋势。就在近日“学生党”开学之际,有观察人士指出,用科技满足需求,成为家长们购买文具的新考量。比如,口算机、丙烯马克笔、科学实验套装、文具礼盒套装、时间管理器、自律打卡器、电动削笔刀、迷你桌面吸尘器等“新型文具”,受到家长们关注。

  

  以迷你桌面吸尘器为例,记者在某电商平台发现,晨光、得力等品牌均推出了相关产品。而有数据显示,某电商平台7—8月间早教益智、复读机、学习机等电子教育产品高速增长,其中,早教益智成交额同比增长524%、复读机成交额同比增长188%、学习机成交额同比增长60%、电子词典成交额同比增长54%。

  

  文具店的主要销售渠道还是依赖于学校周边,对于其他类型商圈和销售形态在不断的提高,销售终端开始呈现出多样化的趋势,新兴渠道与业态悄然形成,渠道即将面临升级和渠道之间的竞争变的更加明显。

  

  随着年轻人群的消费转型,千禧一代学生群体更看重新奇有趣、拥有独特文创设计的产品,为了适应这种需求,文具企业也越来越多地引进优质设计师和知名IP联名,推出独特文创价值的产品,以得到年轻消费人群的追捧。像晨光等老牌文具企业,也推出了一些潮玩产品作为文具产品的延伸,很快便得到市场认可。

  

  文具是学习和工作等生活场景中必备的刚需消费品,主要面向学生、商业和各类政府部门及企事业单位办公人士等终端消费者,庞大的学生人数是文具市场赖以发展的前提和基础。据教育部数据,2021年约2.9亿的在校生仍是文具行业的刚需消费群体。

  

  分品类来看,2021年文具、本册的占比较高,分别为49.7%、20.4%。文具制造行业增长较快,主要由传统文具产品的升级创新以及新兴文具如手账、文创产品带动。

  

  分业务来看,上半年,晨光股份书写工具营收10.09亿元,营收占比为11.97%,同比减少30.63%;学生文具营收13.54亿元,占总营收16.06%,同比减少3.74%;办公文具营收14.45亿元,占总营收占比为17.14%,同比减少1.02%;其他文具营收2.21亿元,营收占比2.62%,同比减少5.89%;而新业务办公直销营收44.02亿元,占据总营收的52.21%,同比增加40.74%。

  

  虽然学生文具和书写工具营收占比仅为16.06%和11.97%,但是两者毛利率却为所有业务中较高的,分别为33.7%和39.8%。

  

  我国文具行业所处企业数量超过8000家,规模以上文具生产企业达到1500家,大部分集中在长三角和珠三角区域。在众多文具生产企业中销售额超过1000万的占比仅10%,而年销售量能达到10亿量级的仅有得力集团、晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具等较少数企业。当前我国文具行业市场格局较为分散,行业集中度较低,市场竞争形势激烈。2021年国内文具行业重点企业得力集团、晨光股份、齐心文具、华茂集团、乐美文具的市场份额分别为9.7%、8.4%、7.2%、5.1%、0.8%,5家重点企业合计占据我国文具行业市场的比重为31.2%。

  


  文具行业市场机遇分析

  

  上海文具展了解到,文具产品的高端化发展,是需要引起关注的社会问题。高端文具产品的吸引力可能会分散学生的注意力,例如,一些高科技文具,如带有复杂功能的电子笔,可能让学生过于专注研究文具的功能,而忽略了学习任务;其次,高端文具可能会加剧学生间的攀比,导致学生们忽视学习本身的重要性。因此解筱文建议市场部门和教育部门要加强监管,规制企业和商家不良倾向和行为。

  

  实际上,随着渠道多元化和消费需求的多样化,文具行业竞争仍在加剧。我国文具行业是典型的“小产品、大市场”,行业进入壁垒较低,如何建立自身护城河显得尤为重要。

  

  业内人士认为,品牌方先要加强产品创新和研发能力,提供更多样化、高品质的文具产品,同时注重品牌建设,提升品牌知名度和形象。在此过程中,应构建自己的营销渠道,与平台及零售商建立紧密的合作关系,还要注重市场营销策略,例如举办品牌活动、推出特别促销活动等,吸引消费者的关注和购买。此外应密切关注消费者需求变化和市场趋势,及时调整和升级产品,以适应市场发展及外部环境。

  

  以上是上海文具展小编带来的文具行业相关资讯,欢迎您来到做现场参观了解,这样对您了解这方面的资讯会有更大的帮助。

  

  来源:中研网


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