益智类产品展:玩具行业市场机遇深度调研分析

发布时间:2024-03-29 来源:

  益智类产品展了解到,2022年,中国玩具(不含游戏)出口额为483.6亿美元(1美元约合6.8元人民币),比上年增长5.6%。2022年国内市场玩具零售总额为883.1亿元,比上年增长3.3%。行业发展总体稳中向好。汕头的玩具产量约占全国半壁江山,在全球市场也举足轻重。去年,汕头玩具创意产业逆势而上,出口额突破140亿元,增速达33%。

  

  中国玩具和婴童用品协会副会长张瀛表示,当前,我国玩具行业面临全球需求放缓、保护主义持续抬头等不确定因素,要实现长久可持续化发展,需要加快玩具制造高端化、智能化、绿色化,促进国内国际双循环。至于打造“中国乐高”,孙佳山认为不是没有可能。他表示,现在中国玩具的质量品质已经完全可以达到乐高的水准,潮玩、盲盒出海已经做得很不错,一些基础的工作已经解决,关键还是要回到打造自己的IP上来,要和产业链贯通。现在我们还处于各个产业链各自为战的状态。中国玩具行业目前需要的是提高市场集中度,因为IP是绑在一起的,只要有了拳头IP,产业集中度自然就高了。

  

  益智类产品展了解到,为确保玩具行业数据精准性以及内容的可参考价值,我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作,并对数据进行多维度分析,以求深度剖析行业各个领域,使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解玩具行业的发展态势,以及创新前沿热点,进而赋能玩具从业者抢跑转型赛道。

  

  潮流玩具,即潮玩,是一种融入艺术、设计、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具,是较近几年兴起的拥有独立IP并具有潮流属性的玩具。潮玩种类包括盲盒、手办、BJD和艺术玩具等。它多为摆件或雕塑,具有轻奢属性。其受众主要是年轻人,高颜值与强设计感满足年轻人的个性化审美需求。

  

  潮玩行业参与者的主要竞争优势在于设计策划与品牌渠道,推出优秀的设计原型吸引消费者,或者拥有成熟广阔的销售渠道、以及品牌力。因此,潮玩行业是一个重IP(上游)和重渠道(下游)的行业。

  

  过去,外贸环境好,线下销售渠道通畅,玩具销售从不是问题。这也是林益鑫的玩具厂能长年生产“彩泥”单一品类的重要原因。从阿里巴巴国际站也能得到证实,尽管其十年前便入驻澄海,但疫情之前的多数玩具厂、贸易商还是更注重传统线下外贸,线上外贸开拓道路艰难。

  

  疫情三年倒逼越来越多玩具企业考虑跨境电商平台。截至目前,已有3000多家来自澄海的玩具企业入驻阿里巴巴国际站,带动年出口总额达181亿元。阿里巴巴国际站今年与汕头玩具协会合作,专门开设“汕头澄海”玩具频道。

  

  以玩具厂商为例,陈瀚接手家族企业的是铺设线上外贸渠道,入驻阿里巴巴国际站、加入1688、淘工厂,以及加入抖音电商、开亚马逊。

  

  目前中国潮流玩具注册企业主要分布在华北和华东,其中广东是潮流玩具企业主要注册的热土。截止2022年7月,潮玩行业内的上市企业主要集中于东南沿海全区域,其中广东省上市企业很多。

  

  益智类产品展根据市场前五的集中度显示,行业CR5集中度不到25%,行业竞争十分激烈,留给行业内主要竞争者和潜在进入者的机会较大,市场空白较多,发展空间较大。另外,目前潮玩主要品类为盲盒,泡泡玛特和其他行业行业龙头的主攻方向为盲盒市场,因此,在市场空白较多的前提下,如何开拓除盲盒外的其他品类是行业内代表性企业应该思考的问题。

  


  玩具行业市场机遇分析

  

  纵观全球玩具市场,2021年销售额达到1042亿美元是十年来表现较好的一年,中国玩具出口则是稳中放缓趋势明显,2021年同比增长仅为5.6%,而2021年的增速曾达到五年较高水平。

  

  玩具仍有广阔市场,只是对于中国企业而言市场空间已不如从前。

  

  目前,百业欣荣,经济快速复苏,内销潜力正在释放。今年春节期间国内消费的各项指标理想,内销市场增长动能强劲,令得玩具业界信心倍增。今年深圳玩具展共吸引了国内外1400多家企业进场展示产品,预登记进场买家数也是持续上升,玩具业界拓市场、抓订单、促消费的意愿相当强烈。

  

  以上是益智类产品展小编带来的玩具行业相关资讯,如果您对这个行业感兴趣,欢迎到来参观交流。

  

  来源:中研网


CSF文化会官方

微信公众号

CSF文化会官方微博

CSF文化会官方小程序

CSF文化会官方抖音

CSF文化会官方小红书