上海马利画材股份有限公司是中国历史悠久、品种齐全的美术颜料和各类配套画材的专业生产经营企业。1919年5月9日，著名画家、上海美专创始人之一张聿光先生与其他九位画家、企业家创立了“马利”牌美术颜料。2011年马利公司被国家商务部认定为“中华老字号”。

“马利”牌是上海市首批“著名商标”。1995年至今马利产品连续获得各届上海市“名牌产品”称号。2018年6月，“马利”牌国画颜料通过首批“上海品牌”认证，2020年12月，“马利”牌水彩画、油画、丙烯画颜料通过“上海品牌”认证。

选择深耕画材行业也是因为马利，不仅是一份职业，更是一种融入个人成长记忆的情怀。作为一名在上海弄堂里长大的“八零后”，美术的启蒙与马利品牌紧密相连。我们这代上海小囡，谁的美术课书包里没有一盒马利牌颜料呢？马利品牌的创立源于创始人的家国情怀和实业报国的理想。其诞生是为了打破当时西洋画颜料市场被外国品牌垄断、价格高昂的局面，让中国学习西洋画的学生群体能用得上、用得起自己的颜料。张聿光等十位创始人怀着“马到成功、利国利民”的初心，1919年在上海集资创办了马利工艺厂，生产出中国第一瓶广告色颜料，开创了中国民族美术颜料工业的先河。

近年来，马利积极推动百年品牌的年轻化转型，主要从以下几个方向进行了尝试：

一、跨界联动与空间革新

马利积极推动百年品牌的年轻化转型，其中一个标志性动作，便是将位于延安西路3300号的老厂房空间，改造为一个集艺术、潮流与生活方式于一体的复合型地标。这一举措不仅是物理空间的升级，更是品牌与新一代消费者深度对话的战略支点。

马利成功打造了一个吸引全城年轻人打卡的“多巴胺”艺术街区。这里并非传统的画材卖场，而是融合了马利画材体验店、色彩主题咖啡馆、艺术展览空间及创意工坊等多种业态。建筑外观与室内设计大胆运用品牌产品进行墙绘设计，营造出强烈的视觉冲击力和沉浸式色彩体验，让百年品牌以一种鲜活、时髦的姿态融入当代年轻人的生活与社交。

二、产品创新与IP打造

推出融合中国传统文化的高端系列产品，如从敦煌壁画中汲取灵感打造的“盛世敦煌”系列艺术产品，将千年敦煌色谱凝练于现代画材。开发“四季江南”“雪域华章”“滚滚黄河”等中国色系列，并与中共一大会址、上海图书馆等进行跨界联名，开发系列文创产品，借助知名IP为品牌注入文化气息和书卷气。创造虚拟人物和Q版IP形象，如“马小莉”和“马马利利”，以更年轻、更数字化的形象与新生代消费者沟通。

三、活动互动与理念传播

举办面向公众的色彩主题活动和快闪店。例如，围绕“艺术生活化”，联合回力举办诗画鞋行共创活动，双“LI”融合，共绘国色。2025年，马利还打造了以“我即色彩·拒绝被调色”为主题的“马利超荟玩”零碳快闪空间，用100%可回收蜂窝纸板搭建限时艺术游乐场，与Z世代、亲子家庭等群体互动。

关于“铅镉限令”的严格管控马利对此也是十分支持，马利作为行业龙头企业始终专注于环保画材的研发，在很多年前就通过技术革新逐步升级材料，即使没有“铅镉限令”的要求马利的产品品质也是不断往更安全更环保的方向发展，马利也不断通过新的技术升级和环保材料创新来回馈市场的需求：马利品牌已获得ISO9001质量体系认证和ISO14001环境体系认证，在生产经营过程中严格执行国家标准，制定完善的质量控制体系。在产品研发上，致力于使用更天然的原材料，并推出可降解管装、半干固体水彩等新品，通过降低VOC（挥发性有机化合物） 来实现绿色生产，在延续“物美价廉”基因的同时，定义新一代专业画材的环保标准。

马利正从传统的专业画材供应商，向更广阔的“艺术生活共创者”转型，在新场景中寻找增量：

少儿美育与亲子市场：针对亲子家庭和Z世代群体，推出如与艺术家联名的儿童水彩粉饼等产品，并在线下快闪活动中设置吸引该人群的互动环节。

艺术生活与潮流文创：通过马利街区等空间，业态涵盖了艺术展览、手工工作室、生活家居、艺术衍生品等多种内容，将色彩美学融入日常生活。

城市公共艺术与社区营造：通过社区墙绘、参与公共艺术节等方式，让色彩走进城市的“毛细血管”。

关于2026年120届CSF文化会，马利作为行业的头部企业和常驻参展商，核心需求展示品牌新形象：利用这一极具影响力的行业平台，向全球客商展示马利作为百年品牌在年轻化、国潮化、环保化方面的最新成果；发布趋势与新品：CSF文化会一直是品牌发布新品的首选平台。马利有望借此发布其在中国色、环保材料等方面的最新产品，进一步引领行业趋势；深化行业交流与合作：借助展会汇聚全产业链的优势，与上下游的合作伙伴、艺术家、教育机构等进行深度交流，探索更多跨界合作的可能性。