上海英雄（集团）有限公司是国内著名的生产经营文化办公用品的企业集团之一，是一家国有独资老字号企业、中国轻工业制笔行业十强企业。旗下拥有诞生于1931年的上海英雄金笔厂有限公司和诞生于1925年的上海精细文化用品有限公司等十家文化用品制造及贸易企业。主营业务涉及文化办公用品、精细化工产品、商贸及服务和包装印刷等产业。公司拥有的“英雄”自来水笔为中国驰名商标和中国名牌产品，同时“英雄”自来水笔和墨水为上海市著名商标和上海市名牌产品。“英雄”于2024年正式被认定为“中华老字号”。

在文具行业的璀璨星空中，上海英雄（集团）有限公司犹如一颗历经百年风雨而愈发璀璨的明星，以其深厚的文化底蕴和不懈的创新精神，书写着民族工业的辉煌篇章。近日，我们有幸采访了上海英雄（集团）有限公司经济营运部副经理葛丹研，深入了解了英雄集团的核心经营理念、品牌价值以及其在文创产品开发、品牌年轻化等方面的精彩实践。

一、核心理念与品牌价值：匠心传承，创新致远

“以匠心守初心，以创新致未来”，这是英雄集团自1931年创立以来始终秉持的核心理念。在葛丹研副经理看来，“英雄”不仅仅是一支笔，它更是民族工业自强不息精神的象征，承载着几代人的记忆与情感。

英雄集团的品牌核心价值可以概括为三个关键词：匠心传承、创新驱动、文化自信。近百年的制笔工艺积淀，是英雄集团最宝贵的财富，也是其不断前行的坚实根基。而持续的产品与模式创新，则为英雄集团注入了源源不断的活力。同时，对中华书写文化的坚守与弘扬，更是英雄集团作为民族品牌的精神内核。

二、政企合作：传承红色基因，弘扬英雄精神

谈及与古蔺县政府合作开设的“古蔺・英雄”文创馆，葛丹研副经理表示，这是英雄集团对“传承红色基因，弘扬英雄精神”理念的具体实践。古蔺作为红军四渡赤水的重要发生地，与英雄品牌所承载的国家重大历史时刻的荣光相得益彰。双方的合作源于共同的文化情怀，旨在打造一个既能讲述红色故事，又能展示英雄品牌魅力的空间，激发参观者的爱国情怀和社会责任感。

在运营模式上，“古蔺・英雄”文创馆坚持“公益打底、市场造血”的原则。场馆免费向公众开放，体现了文化传承的公益性；同时，通过开发具有地域文化符号的联名产品，实现微利可持续运营，确保了商业运营的可持续性。政府提供场地与政策支持，企业则输出品牌、产品与运营能力，形成了良性协同。

三、文创产品开发：文化根脉、实用价值与情感共鸣

对于一款优质的文创产品，英雄集团认为必须做到“三有”：有文化根脉、有实用价值、有情感共鸣。葛丹研副经理强调，文创产品不能仅仅是贴个图案的“快消品”，而应该是能用、愿藏、可传的日常艺术品。

在开发过程中，英雄集团主要考虑两点：一是文化契合度，即合作方的精神、历史背景以及设计是否与英雄品牌相契合；二是市场适配性，包括目标人群是否清晰、使用场景是否合理、定价是否匹配等。这些考量标准确保了英雄集团文创产品的品质和市场竞争力。

四、品牌年轻化：守正不守旧，创新不忘本

作为拥有深厚历史底蕴的老字号企业，英雄集团在坚守品牌经典调性与核心价值的同时，也积极寻求与年轻消费群体的对话与连接。葛丹研副经理表示，英雄集团一直强调“守正不守旧，创新不忘本”，并从产品、渠道、体验和内容等多个方面推进品牌焕新。

在产品上，英雄集团推出了《中国奇谭》《浪浪山小妖怪》等IP联名款，用Z世代熟悉的语言讲述英雄故事；在渠道上，布局抖音、小红书等新媒体平台，开展“Boss直播”，并建设品牌研学基地，入驻上海机场等新场景；在体验上，打造沉浸式文创空间，让年轻人“可逛、可拍、可玩、可买”；在内容上，通过《我的英雄》等纪录片传递工匠精神，避免说教，重在共情。

五、CSF文化会展望：优化展区布局，提升商贸对接

对于即将到来的120届CSF展会，葛丹研副经理表达了高度的期待和感谢。他认为，CSF文化会一直是文具行业最重要的风向标，为行业内的交流与合作提供了宝贵的平台。同时，他也希望明年的展会在展区布局、专业观众邀约和配套活动组织等方面进一步优化，以更好地发挥行业引领与商贸对接平台的作用。

通过此次采访，我们深刻感受到了上海英雄（集团）有限公司在匠心传承与创新驱动下的不懈追求与卓越成就。相信在未来的日子里，英雄集团将继续书写属于自己的辉煌篇章，为民族工业的发展贡献更多的力量。