当前，文创产品的发展正经历一场从“功能载体”到“情感媒介”的深刻变革。其核心趋势在于，产品价值不再仅仅附着于静态的文化符号或“到此一游”的打卡属性，而是日益转向为用户提供可参与、可共创、可投射情感的动态体验过程。这一转变标志着消费逻辑的升级：消费者不再满足于单向地“购买”一个文化标签，而是渴望通过互动、装扮、自定义等行为，与产品建立深度情感连接，使之成为表达自我、安放情绪乃至构建理想身份的“意义伙伴”。这场变革对产业提出了从“设计产品”到“设计体验”的新要求。作为洞察消费前沿、汇聚产业智慧的顶级平台，CSF文化会始终敏锐捕捉并积极助推这一趋势，通过展示创新案例、搭建思想交流与商业合作的枢纽，持续引导行业超越传统的“纪念品思维”，迈向以用户情感体验与意义共创为核心的新发展阶段。

  山西博物院的现象级文创产品“鸮卣”毛绒玩偶及其“玩偶装扮包”，为“从静态到动态”的体验转型提供了生动注脚。这款产品成功的关键，并非仅仅复原了商代青铜器“鸮卣”的可爱造型，而在于为其赋予了“可换装”的开放系统。消费者购买的不再是一个固定的文化符号，而是一个可以自由打扮、投射个人情感的“空白画布”。正如消费者所言：“不同衣服和装扮代表不同心情。” 此举彻底改变了博物馆文创的消费逻辑——产品从旅程终点的“静态纪念”，转变为持续情感互动的“动态起点”。与之类似，大同古城的“佛小伴”概念店也印证了这一趋势，消费者既看重其文物背景，更热衷于通过为其挑选服装来表达自我风格。这种设计转变，精准回应了当代消费者，尤其是年轻群体，对个性化表达与情感陪伴的深层需求。

这一现象背后，是消费心理从 “符号消费”向“意义消费”的深刻演进。在“符号消费”阶段，购买博物馆文创主要为了获取其文化标签，证明“到此一游”，消费意义外显于社会身份的象征。而“意义消费”阶段，消费者更加关注内在的过程体验与情感连接。为玩偶持续“着装”的行为，本质上是将个人审美、情感状态乃至理想自我投射其上，服饰成为建立深度关系的媒介。这一转变与“情绪消费”的崛起同频共振，相关产业规模预计将在2025年突破2万亿元。它揭示了一个核心产业洞察：成功的文创产品不应是体验的终点，而应成为意义创造与情感互动的起点。当产品变为一块可供用户涂抹的“画布”，价值便内化于独一无二的创作与陪伴过程之中，从而建立起远超普通商品的情感忠诚度与复购动力。

山西博物院“鸮卣”玩偶等案例表明，当代文创产业的核心竞争力在于构建“可参与、可共创的情感交互系统”。CSF文化会作为行业趋势的重要平台，集中展示并深入探讨了这一方向。展会不仅设有强调用户参与的产品展区，还通过系列论坛和研讨会，深度解读消费心理变迁，推动品牌、设计师与消费者共同探索未来产品形态。CSF文化会着力论证：只有将产品转化为“有温度的情感接口”，构建开放的意义共创系统，文创产业才能在市场竞争中获得持久的情感认同。

关键词：CSF文化会、CSF上海文化会、上海学生用品展、上海文具订货会、上海文创潮玩展、上海办公设备展、上海艺术画材展

编辑垂注：

中国文化用品商品交易会（简称CSF文化会）是文化和办公用品行业领先的国际性盛会之一，由法国高美艾博展览集团高百赢展览（上海）有限公司主办，中国百货商业协会支持。诞生于1953年的CSF文化会，经过70余年的不断扎根与沉淀发展，亲历并推动了整个行业的每一次飞跃与变革，已成为全球聚焦的行业盛会，是集信息和商贸于一体的国际化行业平台。在CSF文化会获取新渠道、发展新商机、洞见新趋势，助力文化，文创和办公用品行业蓬勃发展。

“第120届中国文化用品商品交易会”（简称“CSF文化会”）将于2026年6月26-28日，在上海新国际博览中心拉开帷幕。

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