小文具大市场,文创赋能文具行业品牌化

发布时间:2021-11-29 来源:

2022文房四宝展将于530-61日在上海新国际博览中心举办。CSF上海文化会始终致力于成为集信息交流和商务合作于一体的综合性行业平台向业界传达新理念展示新成果发现新商机并以此助力文化用品产业发展此次文房四宝展预计汇聚展商1000+今天就由文化用品小编和大家一起探讨关于小文具大市场文创赋能文具行业品牌化

我国传统文具是指文房四宝——“”。随着社会经济的发展和科技的进步人们的文化生活日益丰富文具的概念也在不断更新和扩展现代文具用品通常是指办公学习等场景下的各类工具按照功能划分可分为几大细分类书写工具学生文具办公文具及其他文教用品等多个细分类别不同细分类别下又有多种文具产品品类丰富

全拓数据显示中国文具行业四大类细分领域中市场份额占比最高的为办公文具占比61%,书写工具学生文具其他文教用品占比分别为21%、12%、6%。

2013年以来我国文具行业市场规模逐年增长,2018年文具市场规模为691.8亿元同比增长4.84%。2019文具市场规模达726.1亿元同比增长4.72%。预计到2024文具行业市场规模将会达到800亿元左右行业发展前景巨大

一直以来我国文具行业企业生产制造能力强而销售渠道能力弱我国文具行业主要销售渠道仍为传统的线下渠道主要包括杂货零售商文具及办公用品专业零售商综合性零售商零售销售额占比约为86%;线上渠道主要包括网络购物和家庭购物销售额仅为14%左右

相比于欧美日等成熟市场我国文具行业存在行业集中度低代工生产为主缺乏品牌消费观念等特点全拓数据显示我国文具企业共有8000家左右销售额在1000万以上的文具企业有800而销售额在10亿以上的文具企业仅4分别是晨光文具齐心集团广博股份和真彩文具尽管这些龙头在品牌地位渠道网络研发能力技术实力生产规模等方面有一定的优势但是总体来看市场仍然处于碎片化状态

随着国内文具市场竞争不断加剧文具行业正在向品牌化渠道整合产品个性化的方向发展随着故宫博物馆文创产品风靡一时文具店内手账系列等文艺类产品的热卖一股文创风开始席卷全国。IP赋能文创文具增速产品迭代已形成文具行业现今的发展趋势

文创文具通过用户思维精准定位市场抢占国内外动漫IP或卡通形象跨界合作文化情怀赋能场景营造全方位服务等方面对传统文具行业进行优化提升受益于近年来我国的消费升级品牌化时尚化个性化的大趋势精品文创文具越来越受到人们喜爱消费者更加注重产品的质量和消费体验进而对品牌的认知度逐渐提升我国文具消费尤其是精品文创方面的消费空间巨大

全拓数据认为文创文具已成为文具企业新的思路和发展机遇青少年消费者依托IP原生品牌故事实现精神寄托而产品在原有的功能基础上实现IP艺术美学未来我国文具行业将向品牌化方向发展品牌文具龙头将获得更高的市场份额这也对品牌提出了新的要求需要不断完善内核赋能创意元素积极开发新型材料不断提升产品为消费者带来了更精彩和丰富的生活体验

关于更多文具用品等行业资讯欢迎到CSF上海文化会参观交流文房四宝展是行业常青树既是国内文化和办公用品行业的聚焦盛会也是全球文化和企业进入国内市场的重要窗口本届文房四宝展专注创新和突破赋予产品的每一个细节质感和魅力欢迎您莅临CSF上海文化会的现场参观

 

文章来源:ITTIME 


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