文创日历还能火多久?

发布时间:2021-12-03 来源:

2022年文创礼品展将于5月30日-6月1日在上海新国际博览中心举办。CSF上海文化会为各企业提供相互观摩交流、学习成长的机会。并以此助力文化和文创产业发展。今天就由文创礼品展小编和大家一起探讨关于:文创日历还能火多久?

近几年火爆的文创日历,被赋予知识、情感等多种意义后,从一元一本的老黄历摇身一变,成为了时尚文化产品乃至网红爆款。这些热卖的日历大多印制精美、风格鲜明、内容丰富,虽然价格不菲,但深受年轻消费群体的追捧,是很多年轻人新年礼物的首选。力推文创日历的品牌也越来越多,从最初的十几家飙升到如今的上百家,其中既有故宫、豆瓣、果壳这样的老玩家,也有想要通过日历撬动文化周边产品的新面孔。

那么,日历真的是一门好生意吗?

一、颜值超高,玩法多样 

日历并不是什么新鲜事物,相传在唐朝时就已经出现了由木板刻画的老黄历,是后来纸质日历的雏形。过去人们习惯用的台历、挂历,大多只提供跟“时间”相关的信息,比如节假日、节气等,相对比较单调。如今卷土重来的文创日历,则在产品设计、信息增量、互动方式等方面,与传统日历有非常大的区别。颜值和内容是文创日历大受欢迎的最基本条件。

大部分文创日历以博物馆、出版社和文化IP为出版方,承载了不同领域的许多有趣内容,满足了现代人对信息的碎片化和多样化需求。在玩法上,创作者也在不断挖掘纸质日历的可能性,将单纯的内容输出转变为提供更丰富的感官体验,增加了日历的互动性和趣味性。

南京大学商学院市场营销系副教授黄韫慧曾在采访中表示,从功能性来说,实体日历美观、有趣、方便记录和阅读,也集纳了很多信息;从心理层面来说,人类偏好具象化、实体化,实体日历可以强化新一年的仪式感,电子日历很难带来这样的体验。简而言之,人们购买文创日历是为了精神的愉悦,因此动辄七八十元,甚至上百元的价格,也依然有很多拥趸。

二、文创日历赚钱吗? 

如今的文创日历价格并不便宜,知名IP大都销量可观。据了解,文创日历的生产模式主要为两种,一种是代工模式;另一种则是自主设计定制。对于影响力比较小的IP来说,想要从日历赚钱比较困难,因为印量少、成本高。因此,在日历大战中,营销成为必不可少的手段。当然,营销是手段,内容质量必须先过关。优质内容不断出圈,用户也从小众变为大众。另一方面,从消费心理来看,文创日历在很大程度上接近于盲盒。日历上第一天的内容永远是未知的,这激发起消费者的好奇心,随机性的体验也可以让用户“欲罢不能”。

三、创新玩法,迎接爆发

事实上,对于消费品牌来说,打造爆款文创日历的玩法具有一定的借鉴意义。一方面是社群营销。由于疫情影响,很多企业开始运营社群,打造私域流量。包括《物种日历》《云朵日历》等在内的文创日历,从内容来说是非常细分的,背后都是一个个以爱好驱动的小社群,也代表着某一群人的生活方式,同时还能够结合线上与线下。

如今,不仅是日历市场,消费的方方面面都在变得更加分散,越来越个性化、小众化。对于商家而言,只要服务好自己所拥有的小众群体,就已经能够在市场中活得不错了。另一方面,日历可以被看作是品牌连接器。对品牌或者IP来说,日历有着独特的先天优势,就是能让消费者每天都看到,因此持续加深品牌印象。试想,还有什么产品能比日历有更多机会每天曝光在用户面前?

可能日历产品并不赚钱,但在占领消费者心智方面,比其他产品的持续性要久得多。此外,日历的形式也可以被创新性地利用,比如以每周或者每月为周期,将日历内容印在消费品外包装上。

文创日历的市场如今早已变成红海,甚至出现了价格战和盗版的现象。不过,随着消费升级的深入,尤其是新生代消费者对精神消费的追求越来越高,文创产品市场可能会迎来更大的爆发。

2022年文创礼品展预计吸引观众45000+人次汇聚参展商1000+是国内文化和文创行业的聚焦盛会,也是全球文化企业进入国内市场的重要窗口,专注创新和突破,赋予产品的每一个细节质感和魅力。想了解更多展会信息,欢迎您莅临CSF上海文化会的现场参观。

 

文章来源:新零售商业评论


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