文创产品:让博物馆变得更“甜”

发布时间:2022-03-16 来源:

近年来,诸多爆款文创产品的走红证实了文创产业的巨大商业价值,越来越多的博物馆入市文创产业,尤其在去年,文创雪糕火热“出圈”。文创产品、文物雪糕是如何破圈成功的?而文创雪糕这一新赛道,又将如何不断创新来保持新鲜感与热度呢?今天就由文创展小编和大家一起探讨关于:文创产品:让博物馆变得更“甜”。

大IP火速出圈,小众博物馆该如何入雪糕局?

近些年来,文创之风盛起,尤以故宫博物院文创为首,创造出的“奉旨旅行”、“朕就是这样汉子”等系列文创产品,使已有600多年历史的故宫在人们心中年轻活泼起来。以一骑绝尘之姿引领了新的消费升级。而在2021年夏天,又一文创产品风头正劲,风靡整个文博圈,让全国多家博物馆频频出现在大众视野,贡献了诸多话题与流量,甚至重构了“到此一游”旅游方式的,便是这一支支小小的“文物雪糕”了。别看雪糕虽小,每一支都是“镇馆之宝”、“国家珍藏”,其背后的历史文化厚重度不容小觑。文物雪糕的兴起,为博物馆既带来了人流,又增加了收益。而它之所以能搅热了夏天,在于沉淀下来的中华五千年文明;在于国人对整个国家文化的自信与热爱。

挖掘主题性文化

开发文创产品,需要研究透彻博物馆本身的历史文化和文物产品,同时也要研究几千年来中国人的生活习惯、生活方式,再结合现代人的生活方式、消费需求进行开发。就如故宫文创,以“宫囍·龙凤呈祥”、“金榜题名”主题性综合文创项目进行开发,将文物、科技、艺术相结合,以沉浸式、互动式的方式向人们展示科举文化、大婚礼仪。

文创行业的未来展望

近年来诸多爆款文创产品的走红证实了文创产业的巨大商业价值,越来越多的博物馆入市文创产业,在诸多博物馆竞相涌入的情况下,虽然市场供给更加丰富,但同质化问题也较为严重。就目前已涌入市场的博物馆文创产品来说,更多的还停留在提升颜值阶段,即产品外观设计中结合博物馆藏品的文化元素进行设计。虽然一些头部博物馆开发出的部分文创产品在市场上得到认可,但仍然缺乏能够引起大众情感共鸣的差异化产品,未来行业竞争或将从仅依靠"审美升级和新鲜感"向"情感链接和场景化消费"方向倾斜。

文创美食的产生,在击中消费者新鲜感的同时,增加了场景化的消费,把博物馆馆藏文物融入日常生活中,是一次成功的创新和尝试。怎么才能让未来的文创产品既体现出审美的升级,又让大众很容易感知到文创产品背后所传递的文化理念呢?

文创展某展商认为,首先,就设计方面来说,文创产品在设计的表达上,应该更靠近东方的美学哲学。秦汉的大气磅礴、唐代的雍容华贵、宋朝的精致典雅,应根据不同产品和消费者的特点,采取不同的设计创新方式。其次,从营销和传播的商业层面来说,在遵循市场导向的前提下,设计出具有差异化的产品。锚定不同目标用户,定位差异化商业路径。文创行业发展至今,需要从IP实力、产品开发、销售等三个维度进行考虑和评估。从故宫文创到考古盲盒再到文创雪糕,文博IP文创产品受众从垂直细分人群开始向更广大文化用户渗透,但因两类用户对IP和产品的认知、需求、消费行为的差异化,发展策略也会相应不同。总的来说,定位大众用户的文创产品,用户更在意IP的知名度、渠道覆盖率和营销造势力,因此可以重点打造规模经济优势、提高爆款概率,充分利用渠道和营销势能。而定位细分用户的文创产品,该类用户更在意IP所传达的内涵及调性,产品创意和产品质控是他们产生消费的首要准则,针对这类人群,则可以重点发展利润经济优势,提高品牌利润率和溢价,持续维护用户黏性,拓展变现模式。

 

 

文章来源:青蓝文旅


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