今年春节你送礼了吗?新消费下的礼品经济洞察

发布时间:2022-03-31 来源:

有人曾说过,春节既是一种社会现象,也是一种经济现象。

今年春节你送礼了吗?

中国是一个礼尚往来的国家,在消费者对中国各大节日看重程度提升的影响下,中国消费者越来越重视与亲朋好友之间的沟通联系,节日期间往往通过互赠礼品表达祝愿,进而巩固双方感情。

节日送礼越来越成为一种文化时尚,驱动礼品经济市场不断发展。今天咱们就来聊一聊新型消费趋势下的礼品经济市场。

     

1. 礼品经济市场规模破万亿元

   礼品经济壮大市场前景广阔

经济发展、文化和人际关系交往等因素促进中国礼品经济市场需求不断扩大,早在2020年,中国礼品经济行业依托创新型的节日赠礼、直播电商等多个经济模式不断不壮大,市场规模便已经超1万亿元。

据艾媒咨询数据显示,2022年中国礼品经济市场规模达12262亿元。随着礼品经济行业发展日渐成熟及社会消费的普遍升级,国人礼品消费渐趋日常物消费的节点也从集中到分散,由此带来更广阔的的市场空间。

中国送礼需求比较旺盛的节日主要可归为4类,即传统型节日、情侣型节日、家庭型节日与教师型节日。

其中传统型节日中80后是礼物消费的主要群体,占总人口的16.1%;90后也开始参与传统型节日礼物消费,但购买意愿较低,他们更倾向于个性化、创意型的礼物以及网红品牌的礼物。


    2. Z世代逐渐成为消费需求主体

   Z世代 = 文化自信 X 国潮兴起  

新人群、新需求激发着细分市场发展,越来越多的新国货切中赛道,找到差异化路线,被消费、被认可、被喜爱。而当这样的国货品牌们形成规模,“国潮”之势,蔚为大观。

在这种情况下诞生的“国潮”,本身即已经接受了消费者与市场的检验。对于“Z世代”的互联网原住民来说,他们有能力获取各方面信息,对国际前沿新潮事物有更强的接受能力。

他们的娱乐生活、消费方式更具有垂直化的特性,偏好的文化圈子、自成一派的体系和社群消费圈都是年轻人的生活常态。并且Z世代常以精神消费来驱动实体消费,更加注重品质、认同感,带有很强的标签特色,更希望通过消费表达自己的价值观。

以中国实践中的美学为核心,融入国际时尚元素的产品,让“国潮”这一具有国民认同感的趋势,成为年轻人的“新宠”。

文化与情感价值取向给礼品的赋能,也是礼品消费主体,逐渐向Z世代消费者转变的原因。

3. 未来礼品开发方向趋势

     数字化、多元化、渠道化

随着消费升级迭代,消费者对礼品的定义也不在局限于“礼盒”的形式,加上市场竞争激烈,产品同质化,礼品营销要突破红海竞争,脑洞大开,数字化元素加码、多元化定制、深入渠道无疑是未来发展的大方向。

数字化技术

纵观目前市场上的礼物、礼品,不外乎两大类。一类是有型的实物,而另一类则是“无形之礼”,通过新技术的手段,让“礼物”有更生动的电子形象,甚至在设计上都充满了流行元素。

比如在近几年的新春拜年活动中,支付宝新一年的“扫五福”活动正在如火如荼开展中。每一张福卡的背后,都会添加众多的商家促销元素,文物造型、博物院数字藏品等等,通过全社会参与的“扫五福”活动,引人关注。

首次上线的支付宝五福“福气店”准备了货真价实的礼品供用户兑换。在众多可兑换的礼品中,三星堆博物馆的“金箔虎形饰”开发成的数字藏品备受关注。其他礼品的兑换量也是相当可观。


天猫超级品牌日曾在2021中秋节送上了一份独特的礼物,打开淘宝搜索“你好元宇宙”,就会进入到一个中秋NFT数字月饼的活动界面,中签用户可获得一枚NFT定制月饼。这款NFT定制月饼,号称是来自元宇宙的礼物。

数字月饼不能吃,但却成为现代年轻人的数字收藏礼品,一天之内涌入近2万人排队抽签。

多元化市场


消费市场越来越多元,也意味着对于消费者喜好的包容性越来越强,所以未来的礼品市场应尽可能针对“多元经济”进行产品规划设计和定向宣传。

2022年农历春节,TOI图益X敦煌研究院X上海美术电影制片厂联名推出《神鹿迎春》高颜值宫灯+拼图+桌游益智大礼盒套装,这一份喜庆厚重的新年礼物,寓意最美好的新年祝福。

中国画报出版社今年推出的新年礼盒“致敬自由灵魂”礼盒内部包含特别装帧图书《爵士乐编年史》、世界冠军调酒师调配鸡尾酒、经典纯铜电贝司徽章、世界第一张爵士唱片发行公司胜利厂牌纯铜徽章 、经典爵士大师复刻邮票藏书票。


2021年是中国共产党建党100周年,刮起了一波“新青年热”,因此人文之宝推出的新年礼盒——“新青年新年礼盒”。

陈独秀寄语鲁迅字体红包、李大钊“铁肩担道义,妙笔著文章”的名联笔记本、蔡元培书法对联及著名学者、书法家沈尹默的书法福字、自主设计的德先生&赛先生门神、复古虎头窗花、与上海英雄钢笔厂合作定制的复古英雄钢笔“文学青年”、新年配色的新青年袜子。

多渠道运营


在电商成熟之前,很多文化礼品没有形成足够大的销售规模,核心客户群体是低频、低转换率的游客。步入电商时代,大家也不再局限于线下转换率,而是通过线上渠道,低成本的将目标消费者聚集在一起,通过线上渠道保持高频消费,逐渐发展成为成熟的销售渠道。

文化礼品借助更宽广的市场环境,通过线上线下多渠道运营,礼品商店不再是唯一售卖文创的地方,天猫、京东、淘宝、微店等网络平台,以及线下实体店、专业权威的展览平台也将成为其的重要传播和销售渠道。

在新机遇、新消费的催化下,文化和办公用品产业迎来全面发展态势,诞生于1953年的中国文化用品商品交易会,坚持向业界传达新理念、展示新成果、发现新商机,以此助力产业发展。

116届CSF文化会上正式启用W1馆,将浓缩行业精品,囊括礼品、文创、IP授权、益智类产品 ……海量知名头部品牌进行集中展示,助力展商全方位展示差异化特色新品,提升买家及消费者及时了解当前热门趋势。

展会同期举办相关主题大赛、文化高峰论坛、新品抢先展示,覆盖文化消费终端全产业链产品和服务,为品牌商、生产商提供搭建展示、交流和贸易拓展的优质平台。


庞大的市场需求也意味着机遇跟挑战并存。面对用户需求多变的时代,礼业从业者应用更加宏观和理性的视觉看待产品的开发与商业机会,寻找到更多精准的诉求点,才能挖掘更多商业机会。

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规模预估80500㎡展示面积,

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