据上海文创展了解，2016年中国文创产品行业市场规模413.50亿元，2021年中国文创产品行业市场规模872.67亿元，同比增长15.57 %。

一贵在新颖奇特。要做到构思巧妙，设计新鲜活泼，巧夺天工，人无我有，人有我新，人新我特，避免产品同质化。如故宫收藏的清代名画《干隆皇帝大阅图》，画中有一匹漂亮的白马，故宫将白马图案制成领带，单霁翔院长出国交流时戴在脖子上，引来许多外国朋友的青睐与“垂涎”，从而带动和促进了故宫文创产品走出国门。

二贵在特色鲜明，“惟我独尊”。上海文创展认为，文创产品的生命力在于有特色文化标志，是特色文化的创意衍生品，具有“排他性”。譬如北京颐和园开发的文创产品就需具有颐和园文化元素，如果套用其他文化元素，就会失去独特性，很难让游客青睐。文创产品的设计要以文化与文物的研究为基础，将文化元素运用到文创产品上，如故宫将《雍正十二美人图》开发成系列文创产品，有美人伞、美人帽、美人服饰、美人书签等，成为国内外游客的“抢手货”。

三贵在大众化、普适性。上海文创展认为，文创产品开发要坚持“两条腿”走路，既追求收藏价值，还要讲究实用，更要以游客需求为导向；既讲高大上，瞄准精英消费层，还要讲大众化，做到普适性，让大多数游客买得起。如故宫内养有200多只捉老鼠的猫，每只猫都有名字，故宫文创团队针对孩子们开发的栩栩如生的“故宫猫”系列玩具，售价仅十几元，非常受儿童的喜爱。

上海文创展认为，文创产品要赢得游客的喜爱，关键要靠“创”，用创意打动人、吸引人，更要用创意传播文化、传播审美价值、传播中国好声音，讲好中国故事。

中国拥有五千年的灿烂文化，悠久的文化传统和丰富的人物形象素材，瓷器、陶器、竹木、书法、绘画等物质文化和生肖、节日等习俗文化，都是文化产品创意设计灵感的源泉。上海文创展认为，随着21世纪品质消费创意经济和文化创意产品在文化消费中的占比逐步递增，文化创品成为新一代的消费热门，逐渐占据文化消费的主导地位。中国文化创意产业在国民经济中的地位与中国经济在世界经济中的地位存在差距，长期发展潜力可期。而目前国内的文创产业仍处在于发展阶段，以消费者为核心，打造具有中华文化特色的IP，将会是重中之重。出于我国实现经济总量提高、产业结构调整和文化软实力增强的长期需求，中国文创产品产业将持续拥有广阔的发展空间。

来源：智研瞻产业研究院