2025年，越来越多的出版社加入出版文创的队伍。热闹、火爆、破圈等关键词已成为业界对出版文创的新形容词。

01   从图书到生态：出版文创的破圈之路

在产业形态上，如今的书展和书店，已逐渐转型为融合图书、文创与多元体验的复合型文化空间。文创产品不止于实用，更因其设计感与文化内涵，成为人们在社交网络上分享互动的媒介，推动线上线下的联动传播。

在内容上，出版机构核心文化IP与时尚、科技等领域跨界碰撞，注重产品与日常生活场景的融合。

在经营模式上，升级为“出版+文创+体验”的多元化品牌运营，出版业正从传统的知识生产者，转变为以IP为核心、连接多元场景的现代文化创意引擎。

02 出版文创的三大风向标

第一，发展文创已成为出版社的“必答题”。

由阅文集团联合深圳出版集团等打造的阅文书园位于深圳“湾区之眼”，是全国首个IP沉浸式社交体验空间。

项目依托《庆余年》《全职高手》等千万级IP资源，融合IP体验、社交互动与内容消费。开业举办“阅文十周年-经典IP展”及主题快闪，通过作家签售、漫展、粉丝见面会等活动，构建年轻人的文化社交场。

第二，出版文创已得到官方认证。

2025年10月18日，中国出版协会出版文创工作委员会成立，是助力出版业突破单一业态、迈向“跨界融合”转型的关键举措，为行业注入全新发展动能。

第三，文创成为相关展会标配。

2025年，全国共计设立国潮文创、动漫潮玩等主题展区二十余个。故宫博物院、恭王府博物馆及13个城市文创品牌、多家非遗机构涵盖其中。国家博物馆凤冠系列冰箱贴、故宫凤冠霞帔冰箱贴、甘肃省博物馆“绿马奔奔”玩偶等爆款即告售罄。

过去，文创只是图书的“周边”，是“寄生”关系。如今，它已与内容、用户、技术、生态深度融合，形成相互滋养的关系。

“共生”标志着出版文创从“卖周边”升级为“造文化生态”——这才是2025年最根本的突破，也是2026年出版文创持续的动力，本质是出版机构把“文化资产”成功转化为“生活语言”。

03 如何做好出版文创？

内容与产品共生——图书和文创同步策划、互为载体。在图书关注度降低的同时，内容在创新表达方式上逐渐寻找新的载体。如大家喜闻乐见的冰箱贴、帆布包等。

人民文学出版社的“鲁迅毛背心”、中信集团的帆布包就突破了图书受众的圈层限制。

以满足情感共鸣、解压治愈、身份认同等心理需求为核心的文化消费形态，通过疗愈系文旅产品、情感向内容创作、沉浸式情绪体验场景等，实现文化产品的情感价值转化，正在成为驱动消费升级的重要维度。

出版社与生态共生——联合博物馆、非遗匠人、文化IP等共建文化体验，打破图书原有受众圈层，触达更广泛人群。如河南美术出版社的“宋·礼”系列，将宋代美学、非遗与现代的生活美学，转化成今天人们愿意用、用得上、用得久的日常物件。

《宋·礼2026》新春礼盒内含：《宋徽宗：只此丹青》图书 、“我从宋朝来：徽宗艺术吐槽笔记”台历、弘宝汝瓷·悟禅杯、宣和内府·降真香、柿柿如意·汝瓷香插、徽宗吐槽·冰箱贴、新春对联及福字……

传统与科技共生——技术不是噱头，而是让传统文化可感、可参与、可传承。如国家图书馆文创2025年推出的状元及第AR互动冰箱贴、文冠果毛绒挂件（NFC互动）极大地拓展了典籍文化的呈现与体验维度。

第120届CSF文化会将设立文创设计与IP商业展区，并举办深度论坛，旨在为出版机构与设计师、IP运营商、科技企业搭建一个垂直整合的交流平台。

在这里，出版社不再只是内容的输出者，而是能够深度介入文创产品的创意源头，让每一件作品都拥有独特的文化质感与情感温度。