掏出“把子肉”刷一下，拿出“大猪蹄子”滴一声，最近济南年轻人的出行方式有点“好吃”。继把子肉、油旋造型公交卡走红后，济南公交与百年鲁味斋联手打造的“招财手”扒蹄文创交通卡再度出圈，初期上线即成抢手货，近期又在社交媒体上被热议。这款以济南经典美食扒蹄为原型的交通卡，凭借接地气的设计与实用功能，成为年轻人出行、收藏的新宠。这背后是一场深刻的消费转向：公交卡正从单纯的支付工具，转变为承载城市文化、彰显个性态度的“潮品”。当一张小小的卡片把济南的烟火气、文化味全装进去，文创产品的价值便从“实用”跃升为“情感”。在CSF文化会上，来自全国各地的城市文创在这里集中亮相，也让更多人看到了“文化赋能公共载体”这个正在发生的行业变化。

济南公交的文创探索，始于对年轻群体需求的精准研判。“年轻人追求个性、注重体验、偏爱有文化内涵的产品，传统单调的公交卡早已无法满足他们的需求。”济南公交科技公司相关负责人坦言，他们希望跳出“交通卡只是支付工具”的固有认知，把地方特色、文化符号与出行工具结合，让公交卡既好用又好玩。于是，把子肉、油旋、扒蹄等济南特色美食被“搬”上公交卡，还原度极高的造型让95后市民李女士爱不释手：“没想到公交卡能做得这么有意思，既实用又有济南味儿，我已经集齐了三款！”在社交媒体上，“济南人对美食的热爱刻进DNA”、“文创公交卡把泉城烟火气玩明白了”等评论持续刷屏。这种从城市味觉出发，进行形象再造、功能融合和文化传递的完整路径，为公共载体文创开发树立了“情感为先”的创作标准。

这种深度挖掘模式，在实用性与文化性的双向奔赴中迸发出更大价值。“招财手”扒蹄卡并非普通本地卡，而是全国交通一卡通，可在全国300余个互联互通城市使用，既保留本地乘车优惠，又实现“一卡通行全国”。济南公交科技公司负责人强调：“年轻人在乎颜值，更在乎实用性，我们在设计时把实用功能放在首位，避免文创产品‘中看不中用’。”与此同时，济南公交已构建起多元化的文创公交卡矩阵：美食系列持续扩容，艺术系列推出“齐白石在山东”文创卡，动漫系列涵盖航海王、麦兜等热门IP，地标系列则推出红奔奔双层巴士造型卡。下一步还将联合济南市文旅局，上线以重要文物为原型的当卢公交卡。山东大学社会学教授王忠武先生分析：“Z世代不再满足于产品的基础功能，更看重背后的文化价值、情感共鸣和社交属性。济南公交把美食、艺术、动漫融入交通卡，让小小的卡片成为承载城市文化、彰显个性态度的载体，自然能吸引年轻人主动关注、主动传播。”

放眼全国，交通文创赛道早已硝烟四起：西安推出虎符、西汉皇后之玺造型卡，让刷卡如“奉旨出征”；北京打造宝玺一卡通、非遗盘扣卡，契合年轻人的国潮审美；武汉推出越王勾践剑文创卡，吸引公众了解地方历史；洛阳的“神都行·牡丹文创卡”，让城市名片进一步擦亮。济南公交的实践，深刻印证了“公共载体文创化是城市文化传播与青年流量激活核心引擎”这一观点。它不再只是交通工具的附属品，而是通过文化植入、实用坚守和持续创新，让每一次刷卡都成为一场城市文化的微型传播。在CSF文化会的现场，一场场策展与一次次对话，也让“文化赋能公共载体”从概念变成可感知、可参与、可引领行业的实践路径。

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编辑垂注：

中国文化用品商品交易会（简称CSF文化会）是文化和办公用品行业领先的国际性盛会之一，由法国高美艾博展览集团高百赢展览（上海）有限公司主办，中国百货商业协会支持。诞生于1953年的CSF文化会，经过70余年的不断扎根与沉淀发展，亲历并推动了整个行业的每一次飞跃与变革，已成为全球聚焦的行业盛会，是集信息和商贸于一体的国际化行业平台。在CSF文化会获取新渠道、发展新商机、洞见新趋势，助力文化，文创和办公用品行业蓬勃发展。

“第120届中国文化用品商品交易会”（简称“CSF文化会”）将于2026年6月26-28日，在上海新国际博览中心拉开帷幕。

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