在越南河内，年轻人排着队抢购“马力全开”系列盲盒；在泰国曼谷，潮玩店主将那匹流泪奔跑的小马摆在店铺最显眼的位置；在韩国首尔，餐厅里的“财源滚滚”海报比忙碌的机器人更引人注目——中国春节文化正以一种前所未有的方式“出海”。这不仅是国潮产品的走红，更是传统文化通过IP化转译实现情感共鸣的生动注脚。在消费升级与情感消费崛起的当下，传统产业的价值跃升已不再依赖单纯的功能迭代，而是转向文化内涵的深度挖掘与创意表达。在CSF文化会的平台上，这样的出海故事正在不断上演，让“文化赋能”从理念走向实践，从本土走向国际。

“马力全开”系列潮玩的走红，始于一个看似偶然的情感触点。那匹矮胖的小马，流着泪却倔强奔跑的形象，意外地戳中了海外年轻人的心。在越南河内，一位民俗学者发现，当地年轻人通过社交媒体了解中国正月初五迎财神的习俗后，超过70%表示愿意尝试这个仪式，只为讨个“财源滚滚”的好彩头。而“马力全开”系列中寓意财富的盲盒，恰好将这一千年祝福转化为触手可及的情感载体。泰国一位潮玩店主回忆，该系列上架当月便占据店铺最显眼位置，仅一个月在泰国的销售额同比增长120%，不仅本地人抢购，连欧美和中东游客也加入排队行列。数据显示，2026年春节期间，“马力全开”系列单月销量突破150万件，“马小也”“星星人”等中国IP在东南亚市场渗透率达到40%，预计年销售额将突破3亿元。这种从传统祝福出发，进行形象再造、情感提炼和全球传播的完整路径，为国潮IP出海树立了“情感为先”的创作标准。

这种深度挖掘文化心理的模式，直接造就了国潮IP难以复制的市场竞争力和极高的国际消费者情感认同。越南河内国家大学的范明军教授点破了关键：东南亚年轻人越来越看重日常用品的“疗愈”价值。小马的形象——允许脆弱却坚持前行——恰好映射了人们在生活压力下对财富和韧性的双重渴望。85%的买家反馈说，这款潮玩不仅让他们想到“财源滚滚”，更带来了情感安慰。消费者购买的不仅是一个美观的物件，更是其背后承载的“即便流泪也要奔跑”的精神隐喻和对美好生活的共同期盼，从而获得了情感共鸣与文化归属感。这种强烈的价值认同，使得国潮IP在海外拥有了极高的品牌溢价和用户忠诚度。国潮IP的出海实践雄辩地证明，基于传统文化母体的深度开发与当代表达，其生命力和商业价值远超简单的文化符号输出。它为整个文创行业指明了一条从“贴牌代工、元素堆砌”的浅层模式，转向“深耕文化、构建情感IP、实现全球共鸣”的长期主义发展路径，真正实现了从“卖产品”到“卖情感”的跨越。

“马力全开”系列潮玩在海外引发的热度，让人们看到文化IP的另一重可能。那匹流泪奔跑的小马，之所以能跨越国界击中人心，靠的不只是生肖符号的讨喜，更是因为它为“财源滚滚”这句千年祝福找到了一种年轻、柔软的表达——允许脆弱，却依然向前。它让中国传统文化不再是远观的符号，而成为海外年轻人愿意主动靠近、愿意买单的“潮流单品”。在CSF文化会上，这样的探索正在被更多人看见。那些从情感出发的创意、那些为传统寻找新表达的尝试，在一次次交流与碰撞中，逐渐沉淀为行业的共识：文化要走出去，先要走进人心。

关键词：中国文化用品商品交易会、文化用品交易会、CSF文化会、CSF上海文化会、CSF上海文创展、上海文化用品展、上海学生用品展、上海文创产品展、上海书画用品展、上海教育装备展、上海文具订货会、上海文创潮玩展、上海办公用品展、上海艺术画材展

编辑垂注：

中国文化用品商品交易会（简称CSF文化会）是文化和办公用品行业领先的国际性盛会之一，由法国高美艾博展览集团高百赢展览（上海）有限公司主办，中国百货商业协会支持。诞生于1953年的CSF文化会，经过70余年的不断扎根与沉淀发展，亲历并推动了整个行业的每一次飞跃与变革，已成为全球聚焦的行业盛会，是集信息和商贸于一体的国际化行业平台。在CSF文化会获取新渠道、发展新商机、洞见新趋势，助力文化，文创和办公用品行业蓬勃发展。

“第120届中国文化用品商品交易会”（简称“CSF文化会”）将于2026年6月26-28日，在上海新国际博览中心拉开帷幕。

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