2026年3月，阅文集团发布2025年全年财报。这份成绩单中，IP衍生品业务的增长十分亮眼。财报显示，2025年阅文在IP商品化和变现领域（即IP衍生品业务）的总GMV突破11亿元人民币，较2024年翻倍有余。这一数据不仅标志着阅文正式跻身中国“谷子经济”赛道前列，更意味着公司已完成从单一内容平台向集产品自研、IP运营、渠道销售于一体的“平台化”升级。

“长期来看，我们看好IP衍生品业务的增长潜力。我们希望凭借在内容方面多年积累的领先优势，以及对衍生品市场和用户的敏锐洞察，打造出中国市场本土的IP衍生品爆款，从而构建更快的业务增长曲线。”阅文集团CEO兼总裁侯晓楠在财报发布后表示。事实上，过去一年阅文在衍生品领域的密集布局，已初步验证了这一战略的可行性。在“IP+AI”战略指引下，阅文正加速从“内容公司”向“IP全产业链平台”演进。

IP衍生品业务的爆发式增长并非偶然，而是得益于产品、渠道、生态等多方面的强劲驱动。

产品端：多品类开花，卡牌与创新品类齐头并进

过去一年，阅文的产品研发能力和供应链效率持续提升，出品速度与品质均达到行业领先水平。2025年，公司合计出品了超过200款自研产品，以及超过3000张优质柄图（即IP角色的标准设计图稿），覆盖了卡牌、徽章、立牌、毛绒玩具、贵金属、箱包服配等几乎所有热门周边品类。庞大的产品矩阵不仅满足了不同粉丝群体的收藏需求，也为多渠道销售奠定了坚实基础。

在卡牌这一传统优势领域，阅文好物2025年共推出21弹卡牌产品，出品量位居国漫头部。其中，《全职高手》“荣耀之约”系列卡牌已推出至第五弹，凭借高品质柄图与突破性工艺（如烫金、镭射、触感膜等特殊效果），成为《全职高手》粉丝必入的衍生品之一。该系列卡牌在二手交易平台上的溢价表现，也从侧面印证了其市场热度。

与此同时，阅文也在年内成功开拓了多个全新品类，包括贵金属、搪胶毛绒、箱包服配等。以金钞为例，2025年阅文累计推出10余个项目。今年3月，《诡秘之主》克莱恩生日限定金钞一经发售，便迅速跃居天猫“卡通动漫周边榜单”当周GMV第一位。金钞将IP形象与贵金属收藏价值相结合，成功撬动了高客单价消费群体。此外，阅文与超级元气工厂合作开发的潮玩产品“酱酱”于2025年下半年推出，凭借可爱的搪胶毛绒造型和盲盒玩法，一经上市便几度售罄，成为年度潮玩黑马。

渠道端：线上线下全域覆盖，订单量大幅增长

2025年，阅文好物持续完善“自营直播间+电商旗舰店+小程序”的自营电商矩阵，并向全国十大核心城市拓展线下自营门店。与此同时，公司携手超过一万家渠道伙伴，包括潮流集合店、书店、便利店等，深度触达用户的日常消费场景。这一立体化渠道布局成效显著：2025年，阅文自有渠道订单量同比增长300%，线上线下分销订单量同比增长201%。这意味着，无论是在线上直播间“种草”，还是在线下门店随手购买，粉丝都能便捷地获取阅文的IP衍生品。

生态端：IP+消费战略，授权合作覆盖多元场景

在生态端，阅文坚持“IP+消费”战略，与200多家头部消费品牌达成授权合作，将IP渗透至咖啡、餐饮、服饰、美妆等多元生活场景。这些跨界合作不仅带来了授权收入，更反哺了IP本身的知名度与用户黏性。

平台端：从自营到赋能，代理发行业务启航

在IP衍生品领域，阅文于2025年完成了关键的平台化升级——开始向合作伙伴开放自身能力，发力代理发行业务。目前，阅文好物已为艺画开天、Hitcard、匹极、funcrazy以及多个阅文IP被授权商等合作伙伴提供独家代理、产品首发、市场营销、KA销售等在内的各类服务。这一业务已涌现出多个亮眼案例。阅文好物与艺画开天合作的白月魁手办，上线17小时便售出上万体。该手办凭借精细的涂装、可动关节设计以及对原作角色的高度还原，成功引爆了硬核手办爱好者的购买热情。

此外，2025年8月，《诡秘之主》与《王者荣耀》联动上线，阅文好物同步出品了马口铁徽章、镭射票、亚克力色纸、亚克力立牌、磁吸金属徽章等联动周边。两大IP的碰撞，让相关周边在发售后短时间内即告售罄，二手市场价格一度翻倍。

公开资料显示，2026年“谷子经济”正迎来全场景爆发，预计市场规模超过2200亿元。在这一高速增长的市场中，IP与谷子经济的深度融合正成为核心驱动力。阅文凭借庞大的网文IP储备（如《全职高手》《诡秘之主》《斗破苍穹》《庆余年》等）以及成熟的衍生品开发能力，有望持续受益于赛道红利。

在“IP+AI”战略指引下，阅文的AI漫剧、短剧、IP衍生品等新业态实现多元突破。其中，AI漫剧收入呈爆发式增长，突破亿元大关。通过AI技术加速漫画制作流程、降低制作成本，阅文能够将更多中腰部网文作品快速转化为动态漫剧，进而反哺IP的粉丝基础。这些漫剧中的角色形象，又可以直接用于衍生品开发，形成了内容与消费的良性闭环。

从内容到产品，从线上到线下，从自营到平台赋能，阅文正在用“IP+消费+AI”的组合拳，书写中国本土IP衍生品行业的新篇章。无论是《全职高手》卡牌的持续迭代，还是《诡秘之主》金钞的破圈热销；无论是AI漫剧的内容反哺，还是代理发行生态的开放赋能，阅文正以内容为原点，构建起一个覆盖产品、渠道、生态、平台的衍生品闭环。

中国文化用品商品交易会（简称“CSF文化会”）是亚太地区历史悠久的文化办公及文创潮流领域的国际性盛会。自创始以来，中国文化用品商品交易会已跨越双甲子，亲历并推动了整个行业的每一次变革与飞跃。站在双甲子的新起点，第120届盛典不仅是历史的荣耀见证，更是未来趋势的启航之地。

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本次展会将呈现文具办公、美术画材、学生用品、文创产品、礼品赠品、潮流玩具、二次元周边等十余个类别的产品，汇聚多渠道、多国家的观众，实现“内贸+外贸”、“线上+线下”、“新品+新趋势”、“专业论坛+互动体验”的多维交流，为企业创造价值，为行业赋能。