对博物馆文创产品研发的三点思考

发布时间:2021-12-02 来源:

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近年来,博物馆文创产品(纪念品)日益受到社会各界的广泛关注。博物馆文创产品研发以其特有的定位、收藏、展陈、社教、科研等方面进行全面发力,已成为博物馆拓展业务与市场的物质基础,更是博物馆赖以生存和发展的增值资源。因此,要求博物馆保护好、利用好这些丰富的馆藏资源(非藏品),积极发挥其在各个方面的作用。而博物馆文创产品(纪念品)的深度研发又是对馆藏资源“动”起来、“用”起来、“火”起来”的较好利用形式。

所以,要求博物馆基于馆藏特色及其综合研究成果在文创产品(纪念品)研发上进行大胆创新、不断突破、有所成就。事实证明,博物馆文创产品(纪念品)缺乏特色,尤其是缺乏独特的文化文博属性,就不易得到公众的好评、认可、认购,这样的文创产品称不上是真正成功,最起码在文创领域是存在欠缺或不足的。

那么,笔者就博物馆文创产品研发的几点思考分享一下,期待一斑窥豹。

一、博物馆需把文创产品研发部门摆在博物馆重要的业务位置,健全部门设置、确定人员编制、明确岗位责任与要求,充分发挥自有设计师的才智。

时下,在博物馆文创产品(纪念品)研发上,有一个现象更应引起大家的高度重视,就是一些博物馆把文创产品研发实施外包,包括全部或部分外包。博物馆文创产品研发,有的可以外包,有的就不能外包;能外包的是制作(印刷)、流通环节,不能外包的是文创产品的研发设计这一重要环节;在文创产品研发设计上,博物馆不能仅向合作方提供一些设计基本素材及元素,任由其设计,在制作过程中,限于种种条件亦不可能老是去返工、重新立意、再设计,这样的事并不少见。导致文创产品研发缺乏博物馆文创崭新理念的落地,从而失去主动权。

二、博物馆应逐步健全文创产品研发体系及类别,积极打造高中低端文创产品线,满足社会各界的需要。

从目前来看,博物馆文创产品(纪念品)研发要满足不同层次观众的需要,至少应该包括三大类即;低端文创产品、中端文创产品、高端文创产品。

低端文创产品(纪念品)

通常情况下,低端文创产品多为手办礼品,价格不高,但具有实用价值和使用价值。比如:U盘、钥匙链、签字笔(多功能)、书签(套)、数据线、挂件等等,物美价廉的低端文创产品一直有着不错的销售额,特别是青少年群体,对这类文创产品较为青睐。因此,博物馆应重视低端文创产品潜在的市场空间,认识到走量的随身之品对博物馆带来的经济回报不容小觑。

中端文创产品(纪念品)

中端文创产品是众多博物馆文创产品研发的重中之重,也是市场占有率主攻的重点,这部分产品营销额应占全部文创产品的40-70%,是博物馆文创产品收入的主要来源。博物馆应在人、财、物等方面给予更多的支持和理解,充分发挥和展现设计师文创设计的实力,用精心之作打动对中端文创产品有一定品质和品位追求的消费者,通过集藏文创产品获得精神上的愉悦。

高端文创产品(纪念品)

高端文创产品消费者相对较少,消费群体预估在20%左右,他们对特定物品及文创产品研发的品质和质量往往要求更严、更高,追求个人财富是这部分群体的特征。在我看来,高端文创产品研发的题材应不限于博物馆的珍宝、绝品或孤品,要根据需求定向研发,是一对一、个性化、私人服务定制,完全由消费者自己说了算。设计师要做到及时沟通,并保质、保量设计出产品予以定制。

优质的文创产品研发应具有丰厚的文化信息含量和鲜活的时代音符。文创产品承载了博物馆独特的文化符号,浓缩了定位、性质、历史文化基因、典藏精华以及博物馆人对文创产品的深刻认知,这样有特色的文创产品(纪念品)一定能赢得观众的喜爱。

三、博物馆文创产品(纪念品)研发应从小处着手,一点突破,体现其精心、精致之意,反映博物馆人对文创产品(纪念品)研发的理解与认知能力。

就博物馆文创产品(纪念品)研发容易上手来说,不妨从小处切入,多花些心思,在小产品上开动脑筋,使实用的产品赋有更多的文化内涵。文创产品(纪念品)研发小处着手,一点突破,上手快、价格低、同样也有使用价值和收藏价值,随着博物馆关注度的提升,其文创产品的市场受众增加,认购积极高,容易取得满意的效果。我想,这对大多数博物馆来说,是个好的时机!

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文章来源:文博圈


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