从故宫看文创产品设计切入点

发布时间:2021-12-20 来源:

2022年文创展将于5月30日-6月1日在上海新国际博览中心举办。CSF上海文化会为各企业提供相互观摩交流、学习成长的机会。并以此助力文化和文创产业发展。今天就由文创展小编和大家一起探讨关于:从故宫看文创产品设计切入点。

文创产品旨在满足广大旅游者对目的地文化体验需求,因此必须具有文化特色,让旅游者能够把旅游目的地文化带回家,延长旅游体验感。优质文创产品迎合了大众旅游时代文化体验需求。目前我国的文创产品开发热还处于初级阶段,文创产品涉及的广度、深度仍有很大的提升空间,市场前景广阔。

一、文创产品的特点

从旅游纪念品到文创产品,体现了3个变化。

一是文创产品强调了产品性质。

所谓产品是一个市场的概念,产品设计、创意的出发点是市场需求。市场需求是在一定价格水平下消费者愿意购买的数量。因此衡量文创产品,主要看一定价格水平和质量档次条件的市场效果,而不是艺术价值和文化价值。过去许多景区和博物馆设计的纪念品具有很高的艺术价值,参加旅游商品大赛屡获大奖,但是动辄上千元,甚至上万元的价格,叫好不叫座,主要原因在于价格、质量不符合消费者预期。

二是文创产品是具有文化内涵的产品。

文创产品旨在满足广大旅游者对目的地文化体验需求,因此必须具有文化特色,让旅游者能够把旅游目的地文化带回家,延长旅游体验感。

三是文创产品的市场价格主要体现在创意上。

同样的日记本、手机壳,生产成本相差无几,但是价格可能差几倍,这里的市场价格差距主要取决于有没有创意,创意能否满足旅游者需求。创意越强,产品附加值越高,在市场上越受追捧,越可能成为“网红产品”。

、文创产品的切入点

文创产品不等同于衍生品,更不是大型的展览或活动的附属品与添加剂,也不应该是新奇点缀,而应该具有独立性,并进入生活日常。更重要的是从一开始就要把握好切入点。本文以故宫文创产品为例,探讨文创产品开发的切入点。

1.以社会需求为导向

研究人们的生活,研究人们生活中需要什么东西,做一些实用性强的东西。故宫元素的手机壳,现在已经每个月都有新产品,研发了几百种;正大光明的充电器,观众认为很有意思,它也是来自于故宫的独创文创。

2.以产品研究成果为基础

故宫有1807558件(套)文物藏品,包涵历史信息,都是过去时代工匠精神的体现。很多都是精品。

3.以文化创意研发为支撑

要把创意融进故宫的文创产品,而不仅仅是复制。

4.以文化产品质量为前提

文化产品,不是一般的产品,不是一般的销售品,并且要带着博物馆的尊严去进入市场。所以,要特别注意质量。

5.以科学技术手段为引领

利用信息化、数字化手段,故宫网站每天点击率一百万人次以上,大量的文化产品的传播也通过网站。

6.以营销环境改善为保障

故宫要重视文创产品的研发和市场营销,但是,不能商业化,博物馆要有文化气息,特别是对古建筑环境和古建筑保护有害的临时建筑要全部进行拆除,把不适合经营的场所比如御花园内的所有食品售卖撤出,在附近重新安排了更加有尊严的用餐环境。

7.以开拓创新机制为依托

不断举办文创产品研发座谈会,进行质量和包装研究,比如故宫小手卷书画,包括收藏证书,包括产品的介绍,包括布袋的包装,产品的质量和品质能够得到保障。

8.以服务广大观众为宗旨

故宫在紫禁城外设置文创馆,实现不进紫禁城、不买门票也可以享受故宫的文创产品文化。通过网络技术使人们便捷的找到故宫的文创产品,进入他们生活。

9.以弘扬中华传统文化为目的

要通过故宫让孩子们更多地了解中华传统文化。

2022年文创预计吸引观众45000+人次汇聚参展商1000+是国内文化和文创行业的聚焦盛会,也是全球文化企业进入国内市场的重要窗口,专注创新和突破,赋予产品的每一个细节质感和魅力。想了解更多展会信息,欢迎您莅临CSF上海文化会的现场参观。

 

文章来源:旅思马记


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