回顾冬奥会浪漫时刻,中国文化之美带来哪些设计灵感?

发布时间:2022-04-01 来源:


2022年北京冬奥就像一场放了半个月的烟花,带来深刻的感染力与感召力,这是一场属于中国人的浪漫,中国人把这场浪漫献给了全世界。

正如张艺谋导演所说:“在开幕上反映出的浪漫情怀,就是我们文化自信的最好表现。”

国家文化软实力集中体现了一个国家基于文化而具有的凝聚力与生命力,也侧面说明,中国国民对国家文化的认知和认可在不断增强。

除了开幕式闭幕式中的精彩展现,关于冬奥会的各项设计也串起了国人最难忘的一个梦。而梦的深处,正是我们心中的东方美。

当传统东方文化与现代文化碰撞,让传统文化自信回归,冬奥会上的精彩创意将会给文化产业带来哪些借鉴意义呢?


简约纯粹的色彩之美



“简约”既是现代绿色生态思想下的一种设计理念,也是中国传统文化中一个重要的美学命题。“简约”的办会宗旨不仅体现在开幕式策划中,更是在宣传海报的视觉画面上统揽全局。

冬奥组委会在推出官方海报的同时,也面向全社会征集到创意丰富的宣传海报。我们不难发现,入围作品所呈现出的共性,就是基调和色彩的灵活搭配,简洁的设计语言,传递出张力十足的情绪表达。

《欢聚北京,共襄盛举》这组海报画面由不同的运动员拼成雪花的形状,色彩用了奥运五环的醒目颜色,饱和的色调,将各种奥运项目与冬季完美链接,大气简洁的排版,打造情绪型设计。


《纯洁的冰雪 激情的约会》作品截取冬奥会的LOGO局部放大处理,简洁的画面再植入运动员的剪影,辅以色彩的搭配运用,整体形式感非常强!



在近年来的设计理念中,创作者始终立足于新时代的中国,用简约自然的美学精神和世界都能读懂的视听语言,传递我们的文化理念,表达全人类共同的情感。

在文化用品行业中,简约的色彩运用也逐渐成为设计师青睐的灵感来源。

在近年来的设计理念中,创作者始终立足于新时代的中国,用简约自然的美学精神和世界都能读懂的视听语言,传递我们的文化理念,表达全人类共同的情感。

在文化用品行业中,简约的色彩运用也逐渐成为设计师青睐的灵感来源。


ipluso意索联合苏州博物馆推出《四时有色绘苏博》礼盒把中国24节气的色彩和馆藏“文物”通通搬上你的书桌。

用神仙国风配色,记录一年四时。


简约纯粹的色彩之美,呈现给全世界的是东方意韵的审美观,是中国智慧,是文化自信,更是全人类共享的宝贵精神财富。


数字科技的奇幻之美



时至今日,全球加速进入了数字化的时代,数字科技全方位助力文化、艺术产业的创造,尤其是在互联网、人工智能、虚拟现实等新技术的驱动下,在多个领域应用衍生出变幻多姿、绮丽夺目的新艺术形态,创造出全新的科技美学的概念。

艺术与数字科技的结合,创生出一系列视觉奇观,惊艳了世界。通过AI实时互动、裸眼3D、AR增强现实、影像动画等数字科技手段的多维艺术呈现,让观众在虚拟现实中获得跨越时空的审美感受,在沉浸体验中尽享数字科技带来的奇幻之美。



冬奥开幕式的“冰雪五环”章节中,以数字科技助力艺术创意,一滴墨从天而降,逐渐幻化为黄河之水,奔流开来,铺满大地,逐渐凝结成一块晶莹剔透的“冰立方”缓缓升起。24道激光在巨大的“冰立方”上雕刻出的五环破冰而出、冉冉升起,晶莹璀璨、如真似幻。

数字化科技风潮愈演愈烈,也逐渐渗入文化产业,虚实结合,颠覆传统想象。

如北京故宫博物院与奥秘之家合作推出中国风互动解谜书:《谜宫·如意琳琅图籍》,以传统古籍形式,讲述故宫故事,破解历史谜题。

设计者将许多故宫馆藏的珍贵史料融入书籍,APP与纸质书结合,将历史文化知识与游戏过程融为一体,以2020万的交易额打破全球出版类众筹记录。


国潮文化的创新之美


文化凝聚了一个民族的精神命脉,铸就了一个民族的精神气质。

开幕式上的虎头帽、由红变蓝的护旗手服装、虚实写意的水墨画旗袍礼服以及“瑞雪祥云”的设计,将厚重的东方文化底蕴与国际化的现代风格融为一体,既体现传统文化的气质,又顺应时代发展的潮流,运用现代简约的设计手法,既勾勒出冰雪运动的速度与激情,又描绘出意蕴悠远的中国韵味。

由北京印刷学院设计的开幕式手册设计中,采用蝴蝶装的中国传统书籍装帧形式来呈现现代设计的精彩内容,注重中国传统造型的现代转化,创造出富有时代气息设计样式。

其中,内页中牡丹花图形借鉴了盛唐瓷器上的纹样,牡丹花的装饰图形与色彩相融合,寓意着盛世与吉祥,体现出中国特有的文化内涵与表达方式。


在《冰雪冬奥·美丽京张》海报中,对祥云云纹的提炼、抽象及概括,将云的自然形象意象化,云卷云舒之间传达出自由、绵长的律动之韵,这是对民族精神与审美情趣的延续与创新,形成了独有的形态气质与文化价值。

随着国潮文化的深入,中国传统文化能再次得到现代观众的喜爱,关键在于:中国文化元素的创造性运用。现代艺术必须不断深耕传统文化,重新审视传统艺术观念和造物精神的当代价值。

继热门IP北京故宫之后,在中国文化艺术历史上有着重要地位和时代价值的敦煌艺术,也逐渐成为产品设计的“香饽饽”。

由专家团队修复临摹的并精选了敦煌壁画中绝美作品的《2022敦煌日历》涵盖了山水画、故事画等365幅画作题材,并配有相关的文字解析,沉浸式地感受敦煌艺术之美。


日历外封则提取了敦煌壁画中的经典画作部分,封面纸质也还原壁画的触感体验,烫金工艺细节处,产品品质又提升了一个层次,在欣赏的过程中也学习到传统与现代的交流碰撞,赋予敦煌艺术更鲜活的时代价值。

让中国传统文化艺术为现代艺术设计添上腾飞的翅膀,这既是文化传承的迫切需要,也是助力时代创新发展、令东方古老文明大方异彩的新路径。




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