文创的 “价值”,比产品的 “价格” 更重要

发布时间:2022-04-25 来源:

你们所想的文创是什么呢?具有质感、看起来很潮、具有浓郁的文化氛围......有了这些文化元素的加持,也许文创商品与服务的价格可以很高,但这也正是文创的普遍问题——叫好不叫座,经济上有负担能力的人不愿买,而能认同文化价值的人却又买不起。本期跟着文创展小编一起来看看。

虽然文化创意产业现在已经是个普遍甚至流行的字汇,但文化的终极目标,不是成为产业,而是形塑出一种生活态度:对于美好生活的标准或追求,大家可以一起进阶、一起追寻。每件事都能用不同的方法做,再小、再平凡的环节,只要用心,都能发挥很大的影响力。

文化创意应该是要能与现实接轨,将过去文化加载到现有产品上,让产品变成有温度的、能带给人感动的生命体。

如果大家关心的问题,只集中在文化怎么变成产品的价格,怎么形成产业时,文化创意产业的定义会被框住,改善现状、创造进步这个部份,也很容易跟着消失不见。

但是反过来说,假使各行各业的服务和商品,都回头去思考怎么跟文化结合,不是只有文化人才想着做文化,那么每件事都能做得跟传统不一样。即使是营销,也不见得只有拿钱买电视广告是唯一的途径——当广告客户一起加入、支持这个活动时,不管是品牌或企业形象,都可以经营得更深刻、更有内涵。

而随着具备这种意识的企业愈来愈多,一股新的需求应运而生。这股新需求,就是透过文化创意人的协助和工具,帮品牌发展出有温度、有感度的故事,用更有趣和有意义的工具,精准的传递出去,让品牌或产品与受众有更深度的对话和沟通。而前提是,这些故事都是真实的,它可以透过彻底的采集、调查研究来延伸扩大;也可以经由创造来产生新的故事。企业还可以通过参加2022年文创展,专业展会助您推广品牌,促进合作交流。

不过,绝对不能无中生有或造假,因为只要一旦被揭穿,对品牌会造成绝对性的杀伤力。在这个资讯透明、传播速度以光速计的时代,几乎没有谎言可以不被拆穿。这点正是内容产业必须严格遵守的核心规范。

 

文章来源:egg共创中心


上一篇: 【行业新闻】每周小报|成都大运会合作机会清单、齐心、得力、天文、墨格、国誉、泡泡玛特、中信书店... 下一篇: 文创标签与包装设计的六大趋势(二)

CSF文化会官方

微信公众号

CSF文化会官方微博

CSF文化会官方小程序

CSF文化会官方抖音

CSF文化会官方小红书