CSF文化会|不止于手办:动漫周边迈入千亿时代,数字虚拟与跨界融合重塑格局
2026年,中国动漫周边行业市场规模达到1,842亿元,近五年复合增长率为18.9%,在动漫产业总产值中的占比显著提升。行业结构呈现三大特征:以盲盒、手办、毛绒玩具等高情感附加值品类为主,数字虚拟周边快速崛起,线下体验与定制服务方兴未艾。 一、Z世代成为消费主力,情感认同驱动增长 Z世代(18-35岁)在动漫周边消费中的占比已超过60%,其消费行为呈现三大特点: 为热爱买单。超过半数的用户购买周边产品的核心动机是“表达对IP的喜爱”,而非功能需求。例如《铃芽之旅》的“门锁”钥匙扣,因高度还原电影场景而成为影迷的情感纪念品。 社交货币属性。盲盒的“隐藏款”...
2026-05-14