2018年，小米推出定价9.9元的指尖积木，迅速售出数十万件并长期断货，自此，隐藏在水面之下的情绪减压市场开始显露冰山一角。如今，从指尖陀螺到捏捏乐，这些能缓解焦虑、抚平不安的小型玩具，已逐渐成为年轻群体中的新潮流。在黏土捏捏类产品大行其道的市场中，一款名为Tangle的解压玩具正快速走红，其核心设计理念来源于“缠绕”，用户通过扭动可以产生不规则的形状变化，顺滑的手感和高度可塑性，使其成为注意力不集中人群甚至ADHD患者的理想陪伴产品。在消费升级与情绪消费崛起的当下，产品的价值已超越功能本身，成为承载情感认同与心理慰藉的载体。在CSF文化会的舞台上，这样的趋势正在被更多人看见。

Tangle的走红，源于对用户情绪需求的精准捕捉。品牌由艺术家Richard X. Zawitz创立于40多年前，灵感来源于象征着循环往复与万物互联的藏式无穷结。在ADHD进入大众视野之前，Tangle最先看见了这个隐秘的小众人群——家长、老师用Tangle帮孩子保持专注，心理医生用它辅助治疗ADHD。基于这一洞察，品牌创始人做了两件当时行业内很不“玩具”的事：一是找权威机构美国FDA完成医疗器械注册，直接跨进医疗领域告诉目标用户“我不仅是玩具，更是能帮你解压的东西”；二是出书找专家参与，教家长和老师怎么用Tangle帮孩子集中注意力。到2017年，这个小玩具已经悄悄卖出约1.2亿件。这种从用户刚需出发、进行功能定位和权威背书的完整路径，为解压玩具行业树立了“功能为先”的创作标准。

这种深度挖掘模式，在社交媒体时代迸发出更大的能量。当指尖陀螺在2017年凭借视觉刺激感成为全网爆款时，Tangle的核心价值源于触觉，天然缺乏传播性。但品牌没有盲目追逐风口，而是选择把产品变成内容——与更懂年轻人的新西兰玩具巨头Zuru合作，让新产品线颜色更抓眼、款式更多样，增加Z世代喜欢的宠物主题系列，让不同Tangle可拆分重组创造无限形态。当年轻人开始在社媒上晒自己新买的Tangle，分享限定款和独家收藏，这款解压玩具便完成了第二次进化：不只是理疗工具，更是Z世代的情绪表达符号。自2025年3月登陆中国市场以来至2026年春节前夕，Tangle扭扭乐的累计销量已超过100万件。在得物APP上，售价50元的塑料绳卖了几千份，二级市场个别款式甚至能有上千的溢价。Tangle Creations截至目前已售出超过2.5亿件产品，40多年前的设计在今天依然让年轻人“盘”到停不下来。

Tangle的多元实践，让人们看到解压玩具的另一种可能。它不再只是指尖的小玩意儿，而是通过功能定位、社交转化与持续创新，成为年轻人可把玩、可收藏、可表达情绪的“心理调节工具箱”中的一员。在CSF文化会上，这样的探索正在不断发生——那些从情绪需求出发的创意设计，那些让产品成为情感载体的巧思，正在展场的每一个角落与行业从业者相遇、被讨论、被期待。CSF文化会通过自身平台，让解压玩具这样的产品在这里接受最挑剔用户的检验，收集到的不是模糊的“好评”，而是精准的场景适配数据与体验优化路径。从指尖小物到情绪生意，CSF文化会正是让这些关于“疗愈”的想象得以汇聚、发酵、延续的地方。

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编辑垂注：

中国文化用品商品交易会（简称CSF文化会）是文化和办公用品行业领先的国际性盛会之一，由法国高美艾博展览集团高百赢展览（上海）有限公司主办，中国百货商业协会支持。诞生于1953年的CSF文化会，经过70余年的不断扎根与沉淀发展，亲历并推动了整个行业的每一次飞跃与变革，已成为全球聚焦的行业盛会，是集信息和商贸于一体的国际化行业平台。在CSF文化会获取新渠道、发展新商机、洞见新趋势，助力文化，文创和办公用品行业蓬勃发展。

“第120届中国文化用品商品交易会”（简称“CSF文化会”）将于2026年6月26-28日，在上海新国际博览中心拉开帷幕。

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