书店文创,小产品撬动大市场

发布时间:2021-12-28 来源:

2022年文创展将于5月30日-6月1日在上海新国际博览中心举办。CSF上海文化会向业界传达新理念、展示新成果、发现新商机,并以此助力文化用品产业发展,展会力求为参展买家带来最丰富的采购选择,让大家满载而归。今天就由文创市集小编和大家一起探讨关于:书店文创小产品撬动大市场

 

过去一年,上海书店文创销售额累计约2亿元,上海书店文创“小产品,大市场”的态势正在形成。“小产品”,指书店单个的文创产品市场空间都比较小,且品种分散,集中度较低;“大市场”,则是指整个文创产业市场空间巨大,整个行业发展后劲十足。“书店经营文创产品,一方面能提升实体书店的吸引力,丰富场景产品主题,提升客户体验感受,提升书店的盈利能力;另一方面有助于文创开发设计团队与消费者互动,了解读者需求,进行市场测试,更大程度上保障投入产出比。由此可见,经营文创产品对书店多元文化发展有加成作用。”李爽认为,书店开发文创产品可以引导读者通过有趣可爱的文创激发阅读兴趣,从而推动出版行业形成引流、增值、服务效应。

 

一、文创开发成常态

 

图书出版机构经营文创,其实并非新鲜事。早在100多年前,商务印书馆、中华书局等老牌出版机构就有自制文具、教具、玩具等业务。新中国成立后,图书销售和文具销售开始分开经营。20世纪80年代,随着图书发行体制改革的推进,国有书店运用多种所有制、多种经营方式提高书店的市场竞争能力,经营文具逐渐成为书店的标配。此时的经营方式,一种是向文化用品商店进货,一种是出租柜台给社会文化用品公司承包经营。

进入21世纪,特别是近十年来,文化用品不仅具备功能性,还被附加了更多价值,与消费者建立情感联结,关注场景体验,由此催生文创产业的新业态。一款好的文创产品,不仅具有功能性,还要有故事、有态度,能引发消费者共情。

数据显示,笔、笔记本、明信片、台历等常规文化文创占据书店文创市场的较大份额;帆布袋、徽章、马克杯、文化衫、冰箱贴、香水等生活文创是市场主力;盲盒、扭蛋、积木、拼装类艺术潮玩类文创产品异军突起,特别是盲盒、扭蛋的自助销售形式成为近阶段的流行趋势。其他文创产品还有雪糕、棉花糖、咖啡等,其中,大隐书局的武康大楼雪糕成为一匹黑马,在今年夏季热销,截至10月销售额超过4万元。

 

二、自主开发是主流

 

早期的书店经营者在涉足文创经营时,更多扮演经销商的角色;随着科技发展、社会分工越来越细化,对市场极为敏感的经营者开始自主设计研发文创产品。报告显示,目前,六成以上的受访企业已建有文创开发团队,开始全部或大部分自主设计生产文创产品,并建立文创产品孵化平台。

在开发中,更多的设计师将文创产品与城市文化、传统文化等融为一体,形成了横跨几代人的集体记忆,有效拉动书店人气。比如,世纪朵云公司推出“蹦嚓嚓”怀旧系搪瓷杯,将小青蛙玩具、“光明”奶盒、上海标志性建筑等设计元素印制于杯身,海派风情十足;“嗲”杯将“老克勒”“差头”等“洋泾浜英语”组成“嗲”字造型,颇具上海味道。上海外文图书有限公司推出的杜海军油画系列书签、帆布袋和钥匙扣,凝结了深深的上海情结。这些产品也成为此届书店自有文创节上的抢手爆款。

在易观新消费行业资深分析师李应涛看来,这些实体书店文创产品深受消费者青睐,主要原因在于其目标人群明确、品牌定位清晰、业态实现融合,并且产品设计新颖,善于挖掘品牌价值。李应涛同时强调,不同实体书店经营模式不同,要做好文创产品开发,既要有零售思维,还要有品牌思维和产品逻辑。

 

2022年文创展预计展示面积80500㎡,吸引观众45000+人次是国内文化和文创行业的聚焦盛会,也是全球文化企业进入国内市场的重要窗口,专注创新和突破,赋予产品的每一个细节质感和魅力。想了解更多展会信息,欢迎您莅临CSF上海文化会的现场参观。

 

 

文章来源:知识产权报


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