经济发展、文化和人际关系交往等因素促进中国礼品经济市场需求不断扩大，早在2020年，中国礼品经济行业依托创新型的节日赠礼、直播电商等多个经济模式不断不壮大，市场规模便已经超1万亿元。

据艾媒咨询数据显示，2022年中国礼品经济市场规模达12262亿元。随着礼品经济行业发展日渐成熟及社会消费的普遍升级，国人礼品消费渐趋日常物消费的节点也从集中到分散，由此带来更广阔的的市场空间。

中国送礼需求比较旺盛的节日主要可归为4类，即传统型节日、情侣型节日、家庭型节日与教师型节日。

其中传统型节日中80后是礼物消费的主要群体，占总人口的16.1%;90后也开始参与传统型节日礼物消费，但购买意愿较低，他们更倾向于个性化、创意型的礼物以及网红品牌的礼物。

新人群、新需求激发着细分市场发展，越来越多的新国货切中赛道，找到差异化路线，被消费、被认可、被喜爱。而当这样的国货品牌们形成规模，“国潮”之势，蔚为大观。

在这种情况下诞生的“国潮”，本身即已经接受了消费者与市场的检验。对于“Z世代”的互联网原住民来说，他们有能力获取各方面信息，对国际前沿新潮事物有更强的接受能力。

他们的娱乐生活、消费方式更具有垂直化的特性，偏好的文化圈子、自成一派的体系和社群消费圈都是年轻人的生活常态。并且Z世代常以精神消费来驱动实体消费，更加注重品质、认同感，带有很强的标签特色，更希望通过消费表达自己的价值观。

以中国实践中的美学为核心，融入国际时尚元素的产品，让“国潮”这一具有国民认同感的趋势，成为年轻人的“新宠”。

文化与情感价值取向给礼品的赋能，也是礼品消费主体，逐渐向Z世代消费者转变的原因。

随着消费升级迭代，消费者对礼品的定义也不在局限于“礼盒”的形式，加上市场竞争激烈，产品同质化，礼品营销要突破红海竞争，脑洞大开，数字化元素加码、多元化定制、深入渠道无疑是未来发展的大方向。

纵观目前市场上的礼物、礼品，不外乎两大类。一类是有型的实物，而另一类则是“无形之礼”，通过新技术的手段，让“礼物”有更生动的电子形象，甚至在设计上都充满了流行元素。

比如在近几年的新春拜年活动中，支付宝新一年的“扫五福”活动正在如火如荼开展中。每一张福卡的背后，都会添加众多的商家促销元素，文物造型、博物院数字藏品等等，通过全社会参与的“扫五福”活动，引人关注。

首次上线的支付宝五福“福气店”准备了货真价实的礼品供用户兑换。在众多可兑换的礼品中，三星堆博物馆的“金箔虎形饰”开发成的数字藏品备受关注。其他礼品的兑换量也是相当可观。

天猫超级品牌日曾在2021中秋节送上了一份独特的礼物，打开淘宝搜索“你好元宇宙”，就会进入到一个中秋NFT数字月饼的活动界面，中签用户可获得一枚NFT定制月饼。这款NFT定制月饼，号称是来自元宇宙的礼物。

数字月饼不能吃，但却成为现代年轻人的数字收藏礼品，一天之内涌入近2万人排队抽签。

消费市场越来越多元，也意味着对于消费者喜好的包容性越来越强，所以未来的礼品市场应尽可能针对“多元经济”进行产品规划设计和定向宣传。

2022年农历春节，TOI图益X敦煌研究院X上海美术电影制片厂联名推出《神鹿迎春》高颜值宫灯+拼图+桌游益智大礼盒套装，这一份喜庆厚重的新年礼物，寓意最美好的新年祝福。

中国画报出版社今年推出的新年礼盒“致敬自由灵魂”，礼盒内部包含特别装帧图书《爵士乐编年史》、世界冠军调酒师调配鸡尾酒、经典纯铜电贝司徽章、世界第一张爵士唱片发行公司胜利厂牌纯铜徽章 、经典爵士大师复刻邮票藏书票。

2021年是中国共产党建党100周年，刮起了一波“新青年热”，因此人文之宝推出的新年礼盒——“新青年新年礼盒”。

陈独秀寄语鲁迅字体红包、李大钊“铁肩担道义，妙笔著文章”的名联笔记本、蔡元培书法对联及著名学者、书法家沈尹默的书法福字、自主设计的德先生＆赛先生门神、复古虎头窗花、与上海英雄钢笔厂合作定制的复古英雄钢笔“文学青年”、新年配色的新青年袜子。

在电商成熟之前，很多文化礼品没有形成足够大的销售规模，核心客户群体是低频、低转换率的游客。步入电商时代，大家也不再局限于线下转换率，而是通过线上渠道，低成本的将目标消费者聚集在一起，通过线上渠道保持高频消费，逐渐发展成为成熟的销售渠道。

文化礼品借助更宽广的市场环境，通过线上线下多渠道运营，礼品商店不再是唯一售卖文创的地方，天猫、京东、淘宝、微店等网络平台，以及线下实体店、专业权威的展览平台也将成为其的重要传播和销售渠道。

庞大的市场需求也意味着机遇跟挑战并存。面对用户需求多变的时代，礼业从业者应用更加宏观和理性的视觉看待产品的开发与商业机会，寻找到更多精准的诉求点，才能挖掘更多商业机会。

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