2025年中国收藏玩具市场规模将破1500亿元,用户规模过亿(一)

发布时间:2022-04-18 来源:

根据《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》显示,截至2025年,国内收藏玩具行业的市场规模将突破1500亿元,核心消费群体将突破1亿人,中国收藏玩具市场整体增速高达35%,相比潮流玩具市场更具发展潜力。

“消费者普遍认为,收藏玩具代表一种越来越多人所热爱的文化与生活方式,能够唤醒大众记忆、与大众产生情感共鸣,且拥有丰富文化历史和持久生命力,收藏玩具包含潮流玩具。”益智类产品展某展商说道。

过去几年,盲盒以“一己之力”推动了中国收藏玩具市场质的飞跃:一是吸引了大量新手“入坑”,二是孕育了数家中国收藏玩具品牌。但收藏玩具不止是盲盒,在美日等发达市场更是如此,经过盲盒对市场的教育,中国当前阶段高度类似1980年代的美日市场,以史为鉴,高阶收藏玩具即将接棒“盲盒”再度爆发。

2025年,中国收藏玩具市场规模预计突破1500亿元

报告显示,全球收藏玩具市场发展共分三个阶段:1900年-1960年的萌芽期、1960年-1980年的成长期、1980年-2021年的爆发期,人均GDP越高,收藏玩具消费占比越高。因此,自2019年中国人均GDP突破1万美元后,国内收藏玩具市场以盲盒为主要品类迎来全面爆发期。

预计2025年,中国收藏玩具市场规模突破1500亿元,男性消费者将贡献最大增量,且以机甲变形、人偶、超合金等收藏玩具品类为主,市场规模高达525亿元。

通过研究美国、日本收藏玩具市场发展历程可见,文化产业蓬勃发展为收藏玩具市场提供了经久不衰的内容支撑。随着近年来中国动漫、电影、游戏等产业市场规模不断提升,预计2028年,中国收藏玩具品牌将占据主导地位,与国外品牌旗鼓相当,并诞生2-3家百亿级巨头,引领国内收藏玩具文化发展,并向海外扩张,实现文化出海。

从小众走向大众,国内收藏玩具核心消费群体将突破1亿人

益智类产品展某展商表示,市场规模迅速扩大的背后,最直接的原因之一是用户群的增长。

报告显示,中国收藏玩具核心消费群体在2019年达3000万人,预计2025年突破1亿人。目前收藏玩具核心消费者中,男、女用户比例近4:6,与潮流玩具近7成女性消费者相比,男性消费者有所增加。且随着年龄增长,收藏玩具消费者购买的品类更加多元,消费力更强。

调研数据显示,当下国内收藏玩具用户的人均年消费为2200元,变形、手办等产品的人均消费额较高。但有43%的玩家表示未来会减少购买盲盒产品,手办则仍然是未来热门的收藏玩具品类,人偶、机甲、雕像的用户购买意愿也呈上升趋势。

值得注意的是,在IP偏好上,消费者对中国传统文化IP玩具的热情持续上升,这与民族文化自信紧密相关。国内收藏玩具品牌52TOYS推出的以“超越传统、活化历史、传承文化”为设计理念的《超活化系列》,将历史文化与现代风尚相结合,让年轻人通过有趣的产品去触达历史与文化,获得了很多消费者的喜爱。

 

文章来源:玩具前沿


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