艾媒咨询数据显示，2021年汉服爱好者规模达689.4万人，市场销售规模突破百亿元。

在各大地标性特色文化小镇中，我们也常常能见到身着汉服的年轻人们穿梭其中，与古色古香的环境相得益彰。

汉服作为国潮流量密码，为何出圈？它又是如何为文化产业各个环节赋能的呢？

汉服的复兴，并非一日之功。

最早在2003年，一位郑州男生身穿汉服走上街头宣称复兴汉服，并没有引来多少关注；2010年，成都一女市民身着曲裾，被路人误认为穿戴和服而遭到人身攻击。

而如今：新浪微博平台上#汉服#话题目前的阅读量达46.4亿，478.6万讨论。

#汉服#话题在抖音平台上，获得458.6亿次播放，热度居高不下。

年轻人聚集的B站，汉服频道订阅量47.9万，相关视频播放次数达12.5亿。而周边的频道如汉服配饰、造型，也不乏大量关注。

社交平台的快速传播，为汉服热奠定了受众基础，汉服风潮愈加兴盛更离不开国家层面对于传统文化复兴的推动，共青团中央组织的“华服日”、汉服顶级盛宴“华裳九州”等主题活动层出不穷，汉服甚至一度登上了北京时装周的舞台，使得这个曾经小众的爱好正在不断破圈。

正如大家理解的那样，汉服所体现的服饰文明是一个民族和国家历史文化的长期积淀，是我国民族文化的“外现”的重要载体。从汉服的大热之中，不难看出公众在面对民族文化时渐渐展现出的“文化自信”。

除了文化复兴，更是一种青年群体的需求表达。一是满足个体价值体验，二则借汉服传达自己传统文化继承者的信号，组建协会和社团，建立群体认同，满足社交需求。

汉服文化已经从一种年轻人尝新和青睐的服饰形制，转变为社会层面的文化复兴，正在以势不可挡的劲头逆袭。

“汉服热”不断发酵、传统文化复兴、国潮消费已成趋势，三者效应的叠加，为新消费市场带来新的内容和体验。据第一财经发布的《线上汉服消费洞察报告》，2021年汉服搜索热度逐渐升高，文创、潮玩、旅游等成为消费最主要驱动因素之一。

近两年来，拔地而起的短视频平台被看作是内容产业新的财富密码，汉服产业也不例外。

前有大唐不夜城的不倒翁小姐姐，身穿华丽汉服，人景合一；后有方文山、徐娇等明星做背书的西塘汉服文化节，2020年第八届西塘汉服文化周，吸引了4万多名同袍参与，景区游客达18.7万人次，带动旅游消费过亿元。

各地景区巧用汉服增加文化附加值，让汉服从一种文化符号加速融入日常生活，使汉服跨越时空，连接更广泛的群体，通过短视频平台的病毒式传播，一夜间爆火。

从兴趣种草到消费热潮，汉服的商机正在不断延伸，最直接体现在以汉服体验馆为代表的新业态迅速走红。

部分消费者囿于价格等诸多原因不愿意购买汉服，但又想亲身体验、拍照打卡，而影楼的古风写真一套动辄上千元，但汉服体验馆的价格却亲民许多，普通体验馆的价位一般在300元以内，消费者就能体验全套妆发和拍照的服务，沉浸式体验馆的出现满足了这部分人群的需求。

另一边，在景区中，古风场景+汉服体验+沉浸式剧本杀，成为最受年轻人欢迎的新玩法之一。同时，国内众多景区推出穿汉服免费入园的优惠活动，消费者和景区因汉服产生了更多连接，给景区打造更多产品和营销提供了机会。

2021年，故宫淘宝旗舰店已开售汉服品类，为此专门定制汉服面料及配件，从内衬到披风、从马面裙到褶裙、从云肩到弓鞋，基本配齐了几款最火的汉服的单品。

今年，拼多多推出“多多汉服×敦煌壁画”联名系列汉服新品，由敦煌IP授权中心官方授权使用莫高窟壁画图库，同时与山东曹县人民政府开展深度合作，将敦煌壁画的元素融入汉服设计。

汉服和盲盒，被网友称作当代青年的“破产绝代双骄”。纵观Z世代追捧的爱好，都拥有着惊人的“钞能力”。不久前，泡泡玛特传出投资消息，即将入局汉服国风品牌“十三余”。“十三余”成立于2016年，A轮融资金额过亿，由正心谷和B站联合领投、泡泡玛特跟投。

当汉服和盲盒结合在一起，会是双赢还是一地鸡毛？虽然这个组合目前还在起步阶段，但前方已然传来了出圈的喜报：“当我买了一个汉服盲盒”的微博话题，目前引起了1.9亿的阅读量和1.8亿的讨论量，不过这一新经营模式的未来前景还有待观望。

汉服，既是一串文化符号，也是一个文化产业。

中国已成为全球第二大经济体，民族自豪感和文化自信不断强化，国民对本土文化认同度也越来越高。以汉服为代表的国潮蓬勃发展之际，相关产业已成新风口，CSF文化会洞察到国潮市场的潜在商机。

116届CSF文化会将以中国传统文化中人生四喜之一的“金榜题名”为主题。现面向116届CSF文化会参展商免费报名参与，展商除了可以获得CSF文化会为其量身打造的多渠道宣传曝光，在现场也将获得打卡手册+地图的专刊曝光、现场主题大版曝光，强势引流，挖掘潜在商机。

沉浸式体验毕业季相关产品，进一步触达国潮文化趋势，116届CSF文化会“金榜题名”主题活动一定不能错过！