文具用品展:文具企业部署跨界合作

发布时间:2022-09-06 来源:

新学期伊始,家长和学生扎堆文具店、文创店“扫货”,但隐藏在文创店一角的“文具刺客”们正伺机而动,家长稍不留神就会被“击中”。

 

  尽管如此,文具行业依旧处于难得的“学汛”期(每年的新学期开学前,即是寒假和暑假后),文具商家借此旺季大赚。与此同时,国内文具巨头也在开学前交出了半年报。

 

  拥有“文具茅台”之称的晨光2022上半年营业总收入84.33亿元,同比增长9.7%;归母净利润5.29亿元,同比下降20.7%。齐心、广博也交出了半年成绩单。财报显示,今年上半年,齐心营收42.61亿元,同比下降5.01%;归母净利润8527.12万元,同比增长18.69%。广博营收9.96亿元,同比下降30.49%;归属于上市公司股东的净利润800.95万元,同比下降44.97%

 

  三家文具企业涨跌不一,但如若拆解更详细的数据,实则暗潮汹涌。随着无纸化、电子化办公教学的普及,文具行业的未来将何去何从?

 

  文创产品热度飙升

 

  这个开学季,微博话题“一支中性笔卖55元”冲上热搜榜,引发一众网友热议。

 

  “中性笔不都是12元吗,咋这么贵了?”“现在随随便便一支笔都卖到三四十元了。”截至发稿前,该话题有接近3亿的阅读量,相关讨论突破1万次。

 

  具体到热搜中这支售价不菲的“文具刺客”,实则为晨光与“航海王”动漫联名的unique黑金系列中性笔,在晨光旗下独立品牌九木杂物社发售。

 

  九木杂物社成立于2016年,以 1529 岁的品质女生作为目标消费群体,销售的产品主要为文具文创、益智文娱、实用家居等品类,与晨光生活馆、办公直销业务晨光科力普同属晨光推出的新业务。如今,九木杂物社已有481家零售门店。

 

  文具企业发展精品文创,打造高价文具,最直接的原因是为了提升利润。一名从事文具批发工作5年的业内人士向记者表示,高价文具出现的初衷,是文具企业通过对文具外表设计、品牌联名的投入,抬高文具“身价”,以此提升产品销量及毛利,减轻库存压力。

 

  据媒体报道,在九木杂物社旗舰店中,最贵的是一款Tritube大师系列专业水彩笔80色”,售价469元;销量最高的则是“故宫文化联名中性笔礼盒”,礼盒内有1支钢笔、5支中性笔及其他文具,共售价119元。

 

  不止晨光。另一文具品牌广博旗下独立子品牌Kinbor,也采用与影视、动漫IP联名的方式,推广其手账本册产品。记者梳理发现,在电商平台上,kinbor旗舰店出售的手账礼盒大多要在百元以上。

 

  另一方面,高价文具的出现,也与企业积极抓住Z世代”人群新消费心理趋势有关。

 

  腾讯报告显示,62%的“00后”愿意为兴趣买单,消费人群变化正促使文具行业向文创转型,具有高品质、时尚设计的产品将会脱颖而出。

 

  91日,《国际文仪》杂志主编、广州谊园办公用品美术用品交易中心市场部经理林亚楠告诉记者,如今的年轻消费者眼界开阔,家庭经济良好,传统的文具产品已经不能满足他们的个性需求。

 

  “正是有‘Z世代’的出现,近年来,文创产品热度才会持续飙升,这些超出产品本身价值的文具,在消费者看来,买的就是一个稀缺性。当年轻消费者热爱的游戏、动漫元素形象出现在日常使用的文具上,他们自然而然会为其买单。商家正是抓住了消费者求限量、求个性为主的心理特点,持续与大热IP合作推出联名限定款文具。”林亚楠进一步解释。

 

  不过,就目前来看,晨光新业务板块仍未实现盈利。20192021年,生活馆(含九木杂物社)累计亏损近8000万元。其中,九木杂物社累计亏损7156.75万元。

 

  2022年上半年,晨光新业务营收4.3亿元,同比减少10%。其中,九木杂物社营收4亿元,同比减少9%。对此,晨光归因为疫情影响商场客流量,部分区域的零售大店较长时间处于非正常营业状态所致。

 

  卖不动的平价文具

 

  除了上述两点,高价文具的出现还有更深层次的原因。

 

  在无纸化、数字化的办公教学普及发展下,传统实用文具淘汰周期拉长,销量下滑。

 

  据观研数据中心整理,今年以来,我国书写工具销售额同比下滑严重,其中,45月分别同比下滑31%18%;而35月,纸张本册销售额同比下滑均超过20%

 

  此外,文具行业集中度不足、市占率低,也是行业一大痛点。华经产业研究院数据显示,文具行业集中度低,CR4(行业前四名份额集中度)不到17%,连龙头企业晨光股份的市占率也只有7.3%

 

  文具生意越来越难做,或许能从晨光的财报中窥探一二。2022年上半年,晨光传统核心业务营收较上年同期减少12%。从产品细分来看,“书写工具”营收同比下滑30.63%,“学生文具”营收则同比下滑3.74%

 

  从销量来看,“书写工具”销售量同比下滑32.11%,“学生文具”及“办公文具”销售量同比下滑11.72%4.15%

 

  对此,晨光表示,“书写工具”营业收入减少、产销量变动主要是受中性笔销售下滑所致。

 

  一众文具企业警铃大作,近些年来开始发展新业务,业务范围已不局限于文具,不把鸡蛋放在同一个篮子里。

 

  财报显示,2022年上半年,晨光新营业收入占比超过总营业收入的56%,较去年同期增长34%,其中,仅办公业务晨光科力普就达52.38%,占比超过一半。

 

  据悉,晨光科力普是B2B综合电商平台,提供智慧办公及MRO(生产辅料采购)解决方案。目前覆盖全国31个省市的客户服务网络,现服务于政府、金融、央国企、中间市场、MA(世界500强)5大类超6万家的各类客户,为客户提供一站式采购服务解决方案。

 

  同样在B2B办公物资领域上发力的还有齐心。2022年半年报显示,齐心基于当前国内数字化采购渗透率提升的大趋势,其上半年实现了净利润和毛利率的双增。报告期内,公司B2B办公物资及品牌新文具实现营业收入41.39亿元,实现净利润1.19亿元。

 

  831日,齐心证券投资部相关负责人告诉记者,目前,企业主要从事办公用品为主,旗下的数字化集采平台不光有办公用品,还涵盖生活类用品,“文具产业体量较小。”上述负责人表示。

 

  文具品牌广博也早已部署跨界。其旗下子公司灵云传媒从事互联网营销与服务业务,服务内容主要包括导航网站广告代理业务、新媒体广告营销业务等。

 

  2022年上半年,广博在“互联网及相关服务”业务营收为1.61亿元,占总营收16.20%。不过,文具业务依旧是大头,业务营收为7.45亿元,占总营收74.74%

 

831日,记者以投资者的身份联系广博董秘办,对方表示,学生文具、文创产品都是公司未来发展的重点。“围绕‘双减’政策,公司将从素质教育的品类,比如画材类、益智类产品去发展学生文具。在kinbor文创产品方面,今年也在全面加强与线下文创店的合作。”


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文章来源:时代周报


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